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甜蜜產(chǎn)業(yè)邁入新藍海！三亞如何打造婚慶旅游名片？
結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察·
2020-06-12 00:00
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2020-06-12 00:00
3708 擁有豐富婚慶旅游資源的三亞，如何激活“婚慶+旅游”產(chǎn)業(yè)，形成有效的“甜蜜品牌”合力？
擁有豐富婚慶旅游資源的三亞，如何激活“婚慶+旅游”產(chǎn)業(yè)，形成有效的“甜蜜品牌”合力？
執手天涯海角，許諾天長(cháng)地久。三亞，這座位于瓊島之濱的秀美之地，因旖旎風(fēng)光、唯美傳說(shuō)，被溫馨浪漫的甜蜜文化縈繞，助推著(zhù)三亞甜蜜產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。近年來(lái)，三亞通過(guò)打造天涯海角國際婚慶節等品牌活動(dòng)、規范婚慶旅游市場(chǎng)發(fā)展、聯(lián)動(dòng)多方企業(yè)實(shí)現資源共享等多舉措，有效配置“甜蜜資源”，探索“甜蜜經(jīng)濟”，樂(lè )享“甜蜜蛋糕”，助推三亞婚慶旅游市場(chǎng)闊步邁向“百億級”，打造海南旅游發(fā)展的靚麗名片。
提品質(zhì)：激活“婚慶+旅游”產(chǎn)業(yè)
六月三亞，滿(mǎn)城芳菲。在三亞天涯海角景區內，是一番熱鬧場(chǎng)景：臨海而建的婚拍基地內，數十對新人身穿婚紗、禮服，在不同特色場(chǎng)景下同時(shí)開(kāi)拍，攝影師們的拍攝指令此起彼伏，另一側椰林中，化妝師、道具師正緊張有序地進(jìn)行拍攝準備工作。
“隨著(zhù)疫情防控工作穩步推進(jìn)，景區婚慶旅游逐步復蘇發(fā)展。截至目前，景區婚拍市場(chǎng)已恢復至7成，日平均接待婚拍新人達四五十對。”三亞市天涯海角婚慶服務(wù)發(fā)展有限公司總經(jīng)理陳運榮告訴記者，為進(jìn)一步提升婚慶旅游產(chǎn)品品質(zhì)，天涯海角景區積極挖掘婚慶文化，加強婚拍基地升級改造工作。目前，婚拍基地面積達140余畝，婚拍場(chǎng)景達30余個(gè)，涵蓋古典中式、浪漫西式、森林系、民俗風(fēng)、沙灘婚禮、海岸礁石等豐富元素，滿(mǎn)足國內外新人情侶前來(lái)婚拍、蜜月、辦婚禮等不同需求，助力高品質(zhì)旅游消費提升。
“我們一直很向往海邊的浪漫婚禮，這次來(lái)到三亞婚拍，既能游覽景區、觀(guān)賞美景，婚拍基地設有風(fēng)格豐富的婚拍場(chǎng)景，還有專(zhuān)門(mén)的休息化妝間，能體驗高效、高品質(zhì)的婚拍一條龍服務(wù)，這趟三亞甜蜜之旅令人難忘?！币晃粊?lái)自甘肅的游客說(shuō)。
得益于得天獨厚的自然資源優(yōu)勢與婚慶產(chǎn)業(yè)基礎，近年來(lái)，三亞逐漸成為國內外新人情侶的婚拍目的地，吸引著(zhù)越來(lái)越多景區、酒店、旅行社等涉旅企業(yè)開(kāi)始探索發(fā)展“婚慶+旅游”市場(chǎng)，推動(dòng)鹿城“旅游蛋糕”越做越大。
三亞市婚慶旅游行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)許偉說(shuō)，為進(jìn)一步夯實(shí)婚慶旅游軟實(shí)力，該市還推出100個(gè)婚紗攝影示范點(diǎn)、50個(gè)最美婚禮舉辦地，以及一批優(yōu)秀的婚紗攝影師、攝像師、化妝師等人才，評選出100個(gè)全國各地三亞目的地婚禮推廣大使及機構，全面激活“婚慶+旅游”產(chǎn)業(yè)，提升旅游品質(zhì)。
建標準：對標國際聚力創(chuàng )精品
自然風(fēng)光優(yōu)美秀麗，國際一線(xiàn)品牌酒店集中落地，天涯海角、鹿回頭等浪漫地標遠近聞名……發(fā)展婚慶旅游，三亞優(yōu)勢明顯。隨著(zhù)三亞亞龍灣酒店群的興起，婚慶接待便開(kāi)始萌芽。
如何形成有效的“甜蜜品牌”合力？
多年來(lái)，三亞旅游部門(mén)與景區、酒店、旅行社加強聯(lián)動(dòng)合作，多舉措推動(dòng)婚慶旅游市場(chǎng)規范化，打造整體營(yíng)銷(xiāo)理念，積極引進(jìn)專(zhuān)業(yè)婚慶旅游人才，對標國際打造精品婚慶旅游產(chǎn)品。
“2012年三亞提出‘愛(ài)TA就帶TA到三亞’的婚慶旅游宣傳口號，發(fā)揮自然資源優(yōu)勢，聯(lián)動(dòng)涉旅企業(yè)積極打造豐富的旅游產(chǎn)品，營(yíng)造舒適的旅游環(huán)境，推介團隊赴北京、上海等地參加婚博會(huì )，面向全國開(kāi)展城市整合營(yíng)銷(xiāo)，亮出鹿城‘甜蜜品牌’，婚慶旅游產(chǎn)品逐漸廣而告之?！痹S偉說(shuō)，三亞還成立了三亞婚慶旅游行業(yè)協(xié)會(huì )，實(shí)現行業(yè)聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)，婚慶旅游市場(chǎng)資源進(jìn)一步整合。
隨著(zhù)三亞婚慶旅游產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展壯大，如何促進(jìn)三亞目的地婚禮產(chǎn)業(yè)走向國際舞臺，成為婚慶旅游人的重要課題。為提升三亞婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的國際化、專(zhuān)業(yè)化、規范化與精品化水平，該市加強婚慶市場(chǎng)開(kāi)拓和婚慶產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，整合三亞婚慶旅游資源，對酒店、婚慶公司、婚紗攝影、景區的婚禮產(chǎn)品進(jìn)行系統梳理，制作婚慶旅游產(chǎn)品手冊，多渠道推廣三亞目的地婚禮資源。
同時(shí)，針對行業(yè)缺乏規范問(wèn)題，三亞積極推進(jìn)婚慶行業(yè)規范和標準化建設，先后發(fā)布《婚紗攝影企業(yè)質(zhì)量等級的劃分與評定》《婚禮服務(wù)規范》等海南地方標準，以及全國首份婚紗攝影行業(yè)標準化合同，規范酒店婚慶接待、餐飲婚宴、婚慶企業(yè)星級、婚紗攝影等行業(yè)標準，推動(dòng)三亞走向全國婚慶旅游行業(yè)發(fā)展前沿，旅游服務(wù)質(zhì)量顯著(zhù)提升。
創(chuàng )品牌：打造最美婚禮靚麗名片
6月2日，在三亞天涯海角景區愛(ài)情廣場(chǎng)，不少游客面朝大海，與熱門(mén)打卡點(diǎn)“愛(ài)情石”拍照留念?！霸缇吐?tīng)說(shuō)三亞天涯海角國際婚慶節了，這次能和愛(ài)人來(lái)到舉辦地，感受三亞曼妙椰林海景風(fēng)光和特色愛(ài)情文化，很有紀念意義?！鄙虾Ｓ慰屯跻痪罢f(shuō)。
“景區積極發(fā)揮三亞文化魅力、自然景觀(guān)優(yōu)勢，將鹿城特色婚慶文化與天涯海角元素巧妙融合，積極打造天涯海角國際婚慶節品牌，如今已走過(guò)了23個(gè)年頭，傳統在延續中得到不斷創(chuàng )新?！比齺喪刑煅暮＝锹糜伟l(fā)展有限公司營(yíng)銷(xiāo)部工作人員吳晶華說(shuō)，借助婚慶節品牌，天涯海角景區通過(guò)聯(lián)動(dòng)國內外優(yōu)質(zhì)婚慶旅游行業(yè)資源，舉辦高峰論壇、業(yè)內權威評選典禮、攝影大賽、抖音大賽、婚紗秀等多項精品活動(dòng)，通過(guò)打造全國婚慶行業(yè)標桿，奠定了天涯海角景區婚慶旅游的獨特地位。
品牌效應啟動(dòng)，產(chǎn)業(yè)提質(zhì)飛躍。近年來(lái)，三亞通過(guò)推進(jìn)世界婚禮蜜月島嶼論壇、三亞目的地婚禮博覽會(huì )、三亞天涯海角國際婚慶節、中國婚紗攝影旅拍行業(yè)高峰論壇、婚禮風(fēng)尚等品牌活動(dòng)落地，婚慶旅游市場(chǎng)的“三亞名片”廣而傳播，逐漸成為旅游消費的“金字招牌”。
據不完全統計，2019年，三亞共接待婚紗攝影新人30多萬(wàn)對，舉行目的地婚禮2500余場(chǎng)，由此產(chǎn)生及衍生的婚慶旅游消費約達100億元，聯(lián)動(dòng)相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展，助力海南自貿港建設。
“目前，三亞還大力拓展國外婚慶旅游市場(chǎng)，今年已收到5家以上的海外婚禮公司的需求訂單，小型布置婚慶套餐、酒店包房包餐婚慶套餐等高品質(zhì)產(chǎn)品開(kāi)始形成主流，婚慶旅游市場(chǎng)逐漸走向國際化?！痹S偉說(shuō)。
如今，隨著(zhù)我國進(jìn)入常態(tài)化疫情防控階段，三亞如何發(fā)揮婚慶旅游資源優(yōu)勢，繼續發(fā)力、扛起擔當？“從今年3月起，三亞就已經(jīng)開(kāi)始謀劃‘全國戰疫英雄最美婚禮’活動(dòng)，為那些因為抗疫而錯過(guò)婚禮、取消婚禮的一線(xiàn)抗疫工作人員，在三亞舉辦一場(chǎng)婚禮，提供全程免費的往返機票、酒店住宿、餐飲、婚拍、婚禮策劃等最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?！比齺喪新梦木指本珠L(cháng)王菲菲說(shuō)，此次活動(dòng)吸引了海南多家景區、酒店愛(ài)心接力，積極聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)婚慶旅游資源，為百對新人獻上最美婚禮，多角度展示三亞浪漫唯美的愛(ài)情文化與甜蜜產(chǎn)業(yè)，用這份特殊的城市禮物，表達對萬(wàn)千“逆行者”的“三亞敬意”。
附：三亞甜蜜打卡點(diǎn)盤(pán)點(diǎn)
眼下，正是鹿城氣候溫暖、風(fēng)景如畫(huà)的美好時(shí)節，前來(lái)度假休閑的新人情侶不妨打卡三亞“甜蜜地標”，用生動(dòng)影像記錄幸福瞬間。
（1）迷人海岸：打造專(zhuān)屬浪漫場(chǎng)景
在三亞婚拍，醉人海岸、曼妙椰林無(wú)疑是最受歡迎的取景地。三亞灣區眾多，天涯海角、大小洞天、蜈支洲島等景區均是熱門(mén)海景婚拍地。無(wú)論是天晴落日，還是彩霞滿(mǎn)天，婚拍時(shí)，海灘、椰林、草地、三角梅、夕陽(yáng)、漁船等元素的不同組合，都能帶來(lái)意想不到的效果。
（2）城景相融：感受鹿城甜蜜文化
三亞有不少蘊含愛(ài)情寓意的景區景點(diǎn)，吸引著(zhù)眾多新人、情侶前來(lái)。其中，在三亞天涯海角景區內，著(zhù)名的天涯石、海角石寓意著(zhù)矢志不渝的愛(ài)情故事，被譽(yù)為愛(ài)情的圣地；三亞鹿回頭景區是登高望海和觀(guān)看日出日落的制高點(diǎn)，不僅能一覽山、海、城、河交相輝映的如幻景色，鹿回頭美麗的傳說(shuō)故事也久久流傳，“愛(ài)”字摩崖石刻、 “永結同心”臺、“連心鎖”等景點(diǎn)，也為新人情侶營(yíng)造甜蜜氛圍。
（3）影視場(chǎng)景：重溫電影唯美浪漫
隨著(zhù)《非誠勿擾》《101次求婚》等在海南取景拍攝的電影熱映，吸引了眾多新人慕名而來(lái)，尋找電影作品中的浪漫場(chǎng)景，重溫電影中的愛(ài)情故事。其中，三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園也是不少影視劇作品、綜藝節目的熱門(mén)取景地。景區內的“空中鳥(niǎo)巢”是建于海天之間、雨林之上的度假木屋，推門(mén)即可朝看紅霞白鷺、夜聽(tīng)雨打芭蕉，非常適合度假蜜月或婚拍取景，同時(shí)，“過(guò)江龍”的索橋、玻璃棧道也富有特色。
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