婚慶生意的第二曲線(xiàn)？

近日，“離婚跟拍”話(huà)題引發(fā)熱議。

隨著(zhù)人們婚姻觀(guān)念的轉變，離婚話(huà)題已不再被避諱。自從攝影師志偉在平臺發(fā)布第一條離婚約拍視頻后，找他離婚約拍的顧客比結婚約拍還要多。今年3月，他要為一對離婚的夫妻跟拍視頻，縱使定價(jià)1800元，但要抓捕離婚的悲傷卻讓他壓力倍增。

而四川德陽(yáng)的阿杰則以500元的價(jià)格，用照片定格這一特殊瞬間，目前已經(jīng)完成了三單離婚跟拍。

雖然離婚跟拍吸引著(zhù)流量，但志偉稱(chēng)，對顧客來(lái)說(shuō)，離婚不應該被渲染和炒作，找他的顧客離婚大都是遺憾離婚雙方抱有著(zhù)感情。而對于攝影師來(lái)說(shuō)，業(yè)內并不鼓勵冠以專(zhuān)業(yè)離婚攝影師名頭?！艾F場(chǎng)拍攝氛圍凝重，接單是希望自己的作品能讓夫妻雙方看到真實(shí)的情感?！?strong style="color: rgb(51, 51, 51); font-size: 30px; letter-spacing: 1.5px; text-align: center; -webkit-text-fill-color: transparent;">PART.01

“2024年年底，一個(gè)大概30多歲的女生顧客找到我做離婚跟拍，我覺(jué)得這很小眾有挑戰性，顧客是想給這段感情留個(gè)念想我還是答應了?！眮?lái)自上海的攝影師志偉今年26歲，在他的社交賬號中求婚的浪漫是第一主角，但最受關(guān)注的卻是一條灰暗色調的離婚跟拍視頻。

“從進(jìn)民政局開(kāi)始我就一直跟著(zhù)拍，領(lǐng)證后‘夫妻’們會(huì )再散散步、聊聊天啥的做最終的告別，這段時(shí)間就是視頻的主要內容?！敝緜サ奶撞蛢r(jià)格為每次1800元，一兩小時(shí)就能拍完，最終以一分半鐘以?xún)鹊囊曨l呈現。

志偉把離婚跟拍的成稿發(fā)布在社交平臺后，竟有不少有此意向的顧客前來(lái)咨詢(xún)，而且大部分都為女生，年齡在30到35歲之間，“現在來(lái)找我做離婚約拍的比做結婚和求婚的還要多了”。

志偉最近的一單預約在今年三月份，男方33女方29，上海本地人?！跋Ｍ麄冞€有轉圜的時(shí)間，目前來(lái)看顧客們主要就是想記錄下人生難忘時(shí)刻，拍攝時(shí)主要為抓拍，不會(huì )刻意安排顧客們做出什么姿勢?！?/p>

在四川德陽(yáng)，阿杰在兩年間已經(jīng)做了三單離婚跟拍，阿杰定價(jià)500元底片全送，精修9張，但不同跟拍結婚預付款交片再結尾款，離婚跟拍需要顧客一次性付清，“就怕萬(wàn)一吵架了最后不好收尾款”，阿杰并不愿意多透露此前遇到的情況，只是有顧客咨詢(xún)這是首先要提及的事。

離婚跟拍說(shuō)起來(lái)并不是新熱話(huà)題，2024年12月在安徽碭山做攝影師小趙在小紅書(shū)分享了一條離婚跟拍帖子點(diǎn)贊到2萬(wàn)多，這是在此平臺上點(diǎn)贊最多的離婚跟拍帖子。“無(wú)數想要約拍的私信下滑拉不到底?！毙≮w說(shuō)除了有大量的咨詢(xún)客單外，也有不少來(lái)自包括業(yè)內的聲音，其中不乏有爭議的討論，此后小趙再未分享過(guò)相關(guān)的約拍。

根據民政部最新發(fā)布的《2024年4季度民政統計數據》顯示，2024年全國離婚登記數增加了2.8萬(wàn)對，比去年上升了約1.1%；而結婚登記數則是創(chuàng )下了近40年來(lái)歷史新低。查閱資料發(fā)現，2024年上半年離結比為50.87%。

在這種趨勢下，年輕人面對離婚時(shí)的態(tài)度和想法，較之以往也有了很大變化。相對于老一輩的苦大仇深，離婚似乎正在變成一件“平和的事”、一件有積極意義的事。

那么，年輕人離婚時(shí)究竟為什么想要拍離婚照呢？

當前，社會(huì )的文明發(fā)展進(jìn)程進(jìn)入了新的階段，婚姻，正從傳統觀(guān)念中的綁定一生，變成了年輕人心目中的自由選擇。傳統觀(guān)念對年輕人的影響正在減弱，年輕人也開(kāi)始更加重視自己的個(gè)人權益和感受。

隨著(zhù)這種觀(guān)念的轉變，人們在面對離婚事件時(shí)，就從曾經(jīng)的哭鬧、歧視和勸阻，變成了如今的平等看待和平和面對，以及沉著(zhù)穩定的積極解決，將其視為邁向幸福的轉捩點(diǎn)。

對于離婚跟拍的現象，北京大學(xué)光華管理學(xué)院社會(huì )研究中心助理教授於嘉將其定義為“慶祝離婚”相關(guān)行為之一。於嘉指出，當前該行為雖然仍然很小眾，但是背后反映更多的還是社會(huì )對離婚態(tài)度的持續變化，更加寬容。

“據相關(guān)研究顯示，目前更高比例的離婚是由女性主動(dòng)提起。離婚者，尤其是對于女性而言，在過(guò)往常常會(huì )被污名化，被歧視。但是隨著(zhù)離婚越來(lái)越普遍，整個(gè)社會(huì )對于離婚的接納程度更高了?！膘都伪硎?，“如果離婚這件事情本身正變得‘中性化’，那作為一個(gè)生命歷程中的重要事件，有人希望能夠通過(guò)影像形式記錄下來(lái)，也是合理、合乎邏輯的?！?/p>

“另一方面，以往社會(huì )普遍的觀(guān)點(diǎn)會(huì )更多認同結婚比離婚強，認為離婚會(huì )為當事人帶來(lái)多方面的負面影響和后果。但是現在看來(lái)，離婚的影響也是因人而異的，尤其是隨著(zhù)離婚越來(lái)越普遍，也有不少個(gè)案能夠顯示，影響的異質(zhì)性正在逐步變大?！?於嘉說(shuō)。

於嘉認為，“現實(shí)中確實(shí)也有一部分群體，離婚或許并沒(méi)有對其產(chǎn)生負面沖擊，反而是對生活、工作等多個(gè)方面有正向的影響，所以更加印證了相關(guān)‘慶祝離婚’的舉動(dòng)有其合乎邏輯的一面?！?/p>

那么，隨著(zhù)年輕人拍離婚照的興趣，離婚跟拍會(huì )成為一種規?；瘶I(yè)務(wù)嗎？從目前來(lái)說(shuō)，暫時(shí)還沒(méi)有非常規?；?，相對還比較小眾。

從需求看，雖然現在離婚率較高，離婚的人數也不少，但離婚群體中也分為需要拍離婚照和不需要拍的，其中有此需求的，還是屬于少數。因此，離婚照的市場(chǎng)規模其實(shí)還比較小。

從目前的接單情況來(lái)看，很多攝影師是在社交平臺接到這樣的拍照邀約，然后去進(jìn)行跟拍。一些有著(zhù)類(lèi)似經(jīng)驗的攝影師，也是通過(guò)社交平臺發(fā)布相關(guān)信息來(lái)斬獲客戶(hù)?，F實(shí)中，還沒(méi)有出現專(zhuān)門(mén)的對接平臺和專(zhuān)業(yè)機構，也沒(méi)有形成大規模的推廣。

但說(shuō)起未來(lái)的離婚跟拍市場(chǎng)，上述幾位攝影師持積極態(tài)度，但普遍認為不能大幅增長(cháng)。隨著(zhù)離婚跟拍單子的增多，不同效果在社交媒體上的呈現，人們對于離婚跟拍的態(tài)度有所改變，愿意嘗試的人會(huì )增加。

“我是同行中第一個(gè)做離婚約拍業(yè)務(wù)的，由于這個(gè)業(yè)務(wù)過(guò)于“小眾”，身邊的同行有意向做也不知道通過(guò)什么渠道去發(fā)現客戶(hù)?！敝緜シQ(chēng)對于在結婚、求婚約拍這方面已經(jīng)駕輕就熟的攝影師們來(lái)說(shuō)，突然接幾單離婚約拍也是不小的挑戰，抓捕悲傷比抓捕歡樂(lè )要困難許多。

“很樂(lè )意看到在攝影行業(yè)有新的賽道出現，用專(zhuān)業(yè)鏡頭記錄不一樣的人生喜怒哀樂(lè )?！蓖瑫r(shí)志偉也常思考，他并不認可攝影師抓住“離婚”這個(gè)噱頭，冠以專(zhuān)業(yè)離婚攝影師的名頭，開(kāi)辟跟相關(guān)業(yè)務(wù)線(xiàn)。“那樣就偏離了記錄人生的意義，對待婚姻我們應該是真摯的，離婚更不應該被渲染和炒作?！?/span>志偉開(kāi)玩笑稱(chēng)，如果3月的離婚跟拍訂單“爽約”，自己并不會(huì )介意。

從商業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，有需求的地方，就會(huì )創(chuàng )造出消費。商機的靈光一現，往往也是從無(wú)到有，從小到大。

離婚，其實(shí)和出生、周歲、畢業(yè)、結婚、殯葬等一樣，都是人生的一個(gè)階段性轉折性事件。相對于畢業(yè)或結婚等，離婚這一同樣重要的人生大事，顯然還沒(méi)有得到足夠的重視和響應，這正是離婚服務(wù)的商業(yè)契機之所在。

未來(lái)，隨著(zhù)觀(guān)念的不斷變革，婚姻的結束和婚姻的開(kāi)始一樣受到重視，未嘗沒(méi)有可能。一旦這種對離婚的重視轉化為需求和消費環(huán)節，那么，相應的離婚服務(wù)項目就會(huì )像結婚服務(wù)一樣，越來(lái)越多地出現。

據媒體報道，日本的離婚公司就可提供離婚儀式、離婚旅行等服務(wù)，也有不少離婚夫妻已體驗過(guò)相應的服務(wù)。

當然，離婚跟拍還涉及攝影師會(huì )了解到客戶(hù)雙方的情感和隱私等，這也需要從業(yè)者具備一定的法律知識，并在操作中進(jìn)行規避。

但作為結婚的另一面，相關(guān)的從業(yè)者大可以對離婚相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)關(guān)注起來(lái)，它不一定是爆發(fā)式的增長(cháng)業(yè)務(wù)，但作為第二增長(cháng)曲線(xiàn)，未嘗不是一種常規業(yè)務(wù)的有效補充。

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