《2019微博“旅婚”數據報告》

結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察·2019-11-28 00:00
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2019年,旅行結婚產(chǎn)業(yè)整體數據復盤(pán)!

2019年,旅行結婚產(chǎn)業(yè)整體數據復盤(pán)!

數據來(lái)源:微博婚禮、微熱點(diǎn)

微博婚禮聯(lián)合微熱點(diǎn)對旅行結婚產(chǎn)業(yè)的整體數據進(jìn)行復盤(pán),從旅拍、目的地婚禮、蜜月等三個(gè)維度進(jìn)行解讀,聯(lián)合發(fā)布《2019微博“旅婚”數據報告》,文章有點(diǎn)長(cháng),但干貨很足,期待你的關(guān)注。

婚嫁行業(yè)整體數據分析

1、婚嫁行業(yè)信息量分布

據統計,在2019年1月1日至2019年10月31日,與婚嫁行業(yè)相關(guān)的全網(wǎng)信息量達到6123.53萬(wàn)條。

其中微博平臺產(chǎn)生的信息量為4156.11萬(wàn)條,占據總信息量的67.87%,微博是婚嫁行業(yè)相關(guān)信息的主要傳播平臺。

其次來(lái)源于微信公眾號和客戶(hù)端,信息量分別為860.5萬(wàn)條和635.88萬(wàn)條,占比達到14.05%和10.37%。

2、婚嫁資訊不斷成為熱門(mén)話(huà)題

通過(guò)上述數據可以看出,微博成為婚嫁行業(yè)信息來(lái)源的主要平臺,在統計時(shí)間內,明星結婚備受關(guān)注,其中@瘋狂婚禮季 和@微博婚禮聯(lián)合舉辦的#瘋狂婚禮季#活動(dòng)也吸引了大批網(wǎng)友的關(guān)注參與。

3、婚嫁行業(yè)用戶(hù)畫(huà)像分析

從關(guān)注婚嫁行業(yè)的用戶(hù)年齡分布來(lái)看,21歲—30歲的用戶(hù)成為主要關(guān)注人群,占比達到67.59%。

同時(shí)31歲-40歲人群對該行業(yè)也較為關(guān)注,占比為16.90%,而41歲以上人群則鮮有關(guān)注。

通過(guò)對關(guān)注婚嫁行業(yè)的用戶(hù)性別進(jìn)行分析可見(jiàn),女性用戶(hù)占比達到61.43%,男性用戶(hù)占比達38.57%,女性相比男性更關(guān)注婚嫁行業(yè)。

4、婚嫁行業(yè)關(guān)鍵詞分析

從關(guān)鍵詞云來(lái)看,在統計期間內,“婚禮”“結婚”等成為婚嫁行業(yè)的核心傳播詞,“愛(ài)情”“浪漫”“開(kāi)心”“幸?!薄巴昝馈薄跋矚g”“感情”等關(guān)鍵詞體現出人們對幸?;橐龅你裤胶妥T?。

5、婚嫁行業(yè)網(wǎng)友關(guān)注點(diǎn)對比

通過(guò)對用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行統計發(fā)現,在婚嫁行業(yè)中,網(wǎng)友更為關(guān)注“婚紗照”,熱度指數達到58.91,此外,“表演”“酒店”“妝發(fā)”等婚禮事宜也同樣被關(guān)注。

6、婚嫁行業(yè)信息分析

在微博有關(guān)婚嫁行業(yè)的信息中,圖片是微博婚嫁信息的主要博文類(lèi)型,占比達到50.24%。

觀(guān)察微博平臺有關(guān)婚嫁相關(guān)信息的發(fā)布時(shí)間可以發(fā)現,大部分信息都集中在周一和周二,在這其中,中午12時(shí)和下午22時(shí)成為人們發(fā)博的主要時(shí)間點(diǎn)。

觀(guān)察微博情緒可以發(fā)現,“喜悅”成為微博有關(guān)婚嫁信息的主要情緒,占比為38.76%,其次是“中性”情緒和“悲傷”情緒。

7、婚嫁行業(yè)非負面熱點(diǎn)事件TOP10

通過(guò)對2019年1月1日至2019年10月31日婚嫁行業(yè)相關(guān)事件進(jìn)行統計,“支付寶上線(xiàn)電子結婚證”“微信刷臉領(lǐng)取結婚證”“小伙與亡妻在殯儀館辦完婚禮辦葬禮”成為最受關(guān)注的非負面事件TOP3。

旅拍行業(yè)數據分析

據統計,在2019年1月1日至2019年10月31日,與婚嫁行業(yè)相關(guān)的全網(wǎng)信息量達到61235253條,其中有關(guān)旅拍的信息達到21014418條,占婚嫁行業(yè)總信息量的34.32%。

1、旅拍行業(yè)用戶(hù)畫(huà)像分析

從關(guān)注婚嫁行業(yè)的用戶(hù)年齡分布來(lái)看,21歲—30歲的用戶(hù)成為主要關(guān)注人群,占比達到57.19%,其次是20歲及以下人群。

通過(guò)對關(guān)注婚嫁行業(yè)的用戶(hù)性別進(jìn)行分析可以看出,女性用戶(hù)占比達到65.55%,男性用戶(hù)占比達34.45%。

通過(guò)對旅拍行業(yè)微博關(guān)注用戶(hù)的興趣標簽進(jìn)行分析,“影視明星”的占比明顯高于其他標簽,達14.9%,“內地明星”“搞笑段子”兩標簽的占比居于二三位,均在8%以上,而“瑜伽”“中國古代史”“雅思”等專(zhuān)業(yè)性較強的標簽則占比較小。

2、旅拍行業(yè)關(guān)鍵詞分析

從關(guān)鍵詞云來(lái)看,在統計期間內,“旅拍”、“全球旅拍”成為核心傳播詞,同時(shí)“三亞”“新西蘭”等地名也出現在關(guān)鍵詞中。

在提及旅拍相關(guān)信息中,敏感詞匯通常為“敷衍”“失望”等詞,側面看出部分網(wǎng)友對于旅拍行業(yè)的一些不滿(mǎn),非敏感詞有“甜蜜”“愛(ài)情”“戀愛(ài)”等,旅拍帶給新人們的感受值得回味。

3、旅拍行業(yè)網(wǎng)友關(guān)注點(diǎn)

通過(guò)對用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行統計發(fā)現,在旅拍行業(yè)中,網(wǎng)友更加關(guān)注“服務(wù)”和“風(fēng)格”,熱度指數分別達到4和3.68。此外,“品牌”“價(jià)格”也被網(wǎng)友重點(diǎn)關(guān)注。

4、旅拍行業(yè)熱門(mén)目的地排行

通過(guò)對熱門(mén)旅拍目的地統計發(fā)現,“三亞”成為國內熱門(mén)旅拍地;而國外熱門(mén)旅拍地為“巴厘島”。

5、旅拍類(lèi)型分析

通過(guò)對旅拍類(lèi)型統計發(fā)現,“婚紗照”以6.3的熱度值領(lǐng)先于其他項目,而“閨蜜照”以3.89的熱度值排名第二。

統計旅拍風(fēng)格發(fā)現,“生活紀實(shí)”類(lèi)風(fēng)格更受大眾歡迎,其次,“學(xué)生時(shí)代”和“浪漫唯美”風(fēng)格,也同樣受到喜愛(ài)。

蜜月數據分析

據統計,在2019年1月1日至2019年10月31日,與婚嫁行業(yè)相關(guān)的全網(wǎng)信息量達到61235253條,其中與蜜月相關(guān)的信息達到2742196條,占婚嫁行業(yè)總信息量的4.48%。

1、蜜月信息量走勢

從“蜜月”信息量走勢可以看出,在2019年1月1日至10月1日期間信息量變化幅度較大,形成多個(gè)輿論高峰,且全網(wǎng)信息量與微博信息量走勢趨于相同。

2、關(guān)于蜜月網(wǎng)友關(guān)注點(diǎn)

通過(guò)對網(wǎng)友討論“蜜月”的相關(guān)信息進(jìn)行統計發(fā)現,“景色”是網(wǎng)友在選擇蜜月地時(shí)重點(diǎn)考慮對象,共產(chǎn)生42.7萬(wàn)條信息,熱度達6.05;“服務(wù)”與“交通”同樣備受關(guān)注,分別以5.21、4.06的熱度位列榜單二、三位;“住宿”“花費”“安全”“天氣”等方面也是消費者關(guān)注的重點(diǎn)。

通過(guò)對熱門(mén)蜜月旅行地統計發(fā)現,在國內,“三亞”成度蜜月熱門(mén)城市,位列一位,“廈門(mén)”、“成都”等南方城市緊追其后。

而國外的蜜月旅行地則被“馬爾代夫”占據榜首。

3、蜜月關(guān)鍵詞分析

在網(wǎng)友討論蜜月的相關(guān)信息中,“戀愛(ài)”“牽手”“愛(ài)情”“喜歡”“幸?!钡仍~成傳播熱詞。在談?wù)撁墼聲r(shí),大部分消費者是歡喜的,但也有雙方發(fā)生“爭吵”“吵架”的時(shí)候。

從關(guān)鍵詞云來(lái)看,“幸?!薄袄寺薄疤鹈邸薄懊墼侣眯小薄盎槎Y”等成為傳播熱詞,“張若昀唐藝昕”“宋仲基宋慧喬”“林志玲”等明星也出現在關(guān)鍵詞中。

4、微博情緒占比

觀(guān)察近七天的微博情緒可以發(fā)現,“喜悅”情緒成網(wǎng)友討論蜜月時(shí)的主流情緒,占比達54.37%,“中性”情緒緊追其后,占比為33.98%。

5、關(guān)注蜜月用戶(hù)畫(huà)像分析

統計時(shí)間段內,廣州網(wǎng)友對于蜜月話(huà)題的討論更為積極,占比達8.89%,其次是北京與江蘇的網(wǎng)友,占比分別為7.3%、5.24%。

通過(guò)對討論蜜月用戶(hù)性別進(jìn)行分析顯示,女性用戶(hù)占比高達70.24%,男性?xún)H為29.76%,說(shuō)明女性用戶(hù)對蜜月的憧憬和關(guān)注更高。

從討論蜜月話(huà)題的用戶(hù)年齡分布來(lái)看,21~30歲的用戶(hù)對蜜月更為關(guān)注,占比超過(guò)半數,達54.84%。

其次20歲以下的網(wǎng)友對蜜月也較為關(guān)注,占比28.96%,其他年齡段占比較低,占比均在12%以下,可見(jiàn)關(guān)注蜜月話(huà)題的用戶(hù)多為30歲以下的年輕群體。

目的地婚禮數據分析

據統計,在2019年1月1日至2019年10月31日,與婚嫁行業(yè)相關(guān)的全網(wǎng)信息量達到61235253條,其中目的地婚禮相關(guān)信息達到147151,占婚嫁行業(yè)總信息量的0.24%。

1、關(guān)于目的地婚禮網(wǎng)友關(guān)注點(diǎn)

統計目的地婚禮風(fēng)格發(fā)現,“浪漫唯美”成為網(wǎng)友選擇舉辦婚禮目的地的主要訴求,共產(chǎn)生16122條信息,熱度值為0.09。

“海邊”也是網(wǎng)友喜愛(ài)的熱門(mén)風(fēng)格,熱度值為0.08,排名第二。

此外“歷史文化”“異國風(fēng)情”“韓式”“文藝清新”等風(fēng)格均有上榜。

通過(guò)對目的地婚禮潛在用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行分析發(fā)現,“策劃”、“住宿”、“服務(wù)”是網(wǎng)友更為關(guān)注的三點(diǎn),熱度分別為0.17、0.12、0.1。

通多對目的地婚禮熱門(mén)地域統計顯示,“三亞”成為國內目的地婚禮的首選之地,排在一位,“杭州”、“成都”排在二、三位。

而“巴厘島”以?shī)Z得國外目的地婚禮熱門(mén)地點(diǎn)第一位,遠超“馬爾代夫”和“普吉島”。

對網(wǎng)友選擇目的地婚禮的原因進(jìn)行統計分析發(fā)現,“浪漫自由”是最主要的原因,以0.11的熱度值排在一位,“意義非凡”以0.06的熱度值排在第二位。

2、目的地婚禮關(guān)鍵詞分析

在網(wǎng)友討論蜜月的相關(guān)信息中,“特色”“幸?!薄疤鹈邸背蔀楦哳l詞,顯示出網(wǎng)友選擇目的地婚禮的原因,而“不平”“假酒”“天價(jià)”等詞的出現,側面顯示出目的地婚禮的一些弊端。

從關(guān)鍵詞云來(lái)看,“巴厘島”“塞班島”“普吉島”“馬爾代夫”“三亞婚禮”等目的地婚禮熱門(mén)地成網(wǎng)友討論焦點(diǎn),“海邊”“浪漫的”“婚禮策劃”“團隊”“碧海藍天”“婚禮場(chǎng)地”“酒店”“一價(jià)全包”“多少錢(qián)”“攝影師”等成為傳播熱詞,側面顯示出網(wǎng)友選擇目的地婚禮時(shí)的訴求點(diǎn)。

3、微博情緒占比

觀(guān)察近七天的微博情緒可以發(fā)現,網(wǎng)友在討論目的地婚禮時(shí),持“喜悅”情緒的用戶(hù)占比較高,達51%,“中性”“悲傷”情緒以23%、20%位列二、三位。

經(jīng)梳理,“悲傷”情緒主要因為,從挑選到談價(jià)到婚禮策劃再到舉辦婚禮等一系列過(guò)程,使很多網(wǎng)友感覺(jué)“太折騰”。

4、關(guān)注目的地婚禮用戶(hù)畫(huà)像分析

統計時(shí)間段內,廣東地區網(wǎng)友對目的地婚禮討論更為熱烈,占比達8.21%?!氨本薄罢憬眱傻匾?.88%、4.58%的熱度排在二、三位。

對討論目的地婚禮的用戶(hù)性別進(jìn)行分析,女性占比超過(guò)半數,達62.42%,男性?xún)H占37.58%??梢钥闯雠詫δ康牡鼗槎Y的關(guān)注度更高。

從目的地婚禮討論用戶(hù)年齡分布來(lái)看,21-30歲的用戶(hù)更為關(guān)注目的地婚禮,占比超過(guò)半數,達50.17%。

31-40及20歲以下也較為關(guān)注目的地婚禮,占比分別為22.18%、20.33%,其他年齡段均在7%以下,可見(jiàn)21-30歲適婚年齡段的用戶(hù)對目的地婚禮的關(guān)注度更高。

通過(guò)對關(guān)注目的地婚禮相關(guān)信息的微博用戶(hù)的興趣標簽進(jìn)行分析,“影視明星”的占比明顯高于其他標簽,占比達11.38%。

[ 原創(chuàng )聲明:本文為結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察轉載;來(lái)源:微博婚禮;責編:風(fēng)曉標;轉載請注明作者姓名和來(lái)源。文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn),不代表結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號:結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察(wionews),每日推送,干貨互動(dòng)精彩多

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