體量最大！場(chǎng)景最多！歡喜谷婚慶項目可行性研究報告

項目計劃投資15,628萬(wàn)元，借助公司“中國館”現有的婚宴品牌優(yōu)勢，利用世博園國際級園林景區景點(diǎn)以及國內外風(fēng)格各異的經(jīng)典建筑景觀(guān)，建設婚慶行業(yè)知名品牌“歡喜谷”。

1、項目基本情況

上市公司擬投資15,628萬(wàn)元設立婚慶公司，通過(guò)借助公司“中國館”現有的婚宴品牌優(yōu)勢，利用世博園國際級園林景區景點(diǎn)以及國內外風(fēng)格各異的經(jīng)典建筑景觀(guān)，打造涵蓋婚紗攝影、婚慶服務(wù)及婚宴籌辦等服務(wù)的婚慶業(yè)務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈，為客戶(hù)提供集婚禮策劃、婚紗攝影、新婚慶典、婚宴酒席、蜜月旅游、婚紗禮服等服務(wù)于一體的“一站式婚慶服務(wù)”，建設婚慶行業(yè)知名品牌“歡喜谷”。

2、項目提出的背景及必要性

（1）婚慶服務(wù)行業(yè)的發(fā)展現狀

近年來(lái)，婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)已成為我國一個(gè)新興的、充滿(mǎn)商機的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。隨著(zhù)國民生活水平的提高，婚慶習俗再度升溫，我國的婚慶市場(chǎng)呈現較快增長(cháng)。由于快節奏的現代生活和追求個(gè)性的消費趨勢，越來(lái)越多的客戶(hù)將自己的婚禮慶典活動(dòng)交由婚慶公司處理，這為婚慶公司的成長(cháng)提供了良好的土壤。

目前，我國的婚慶服務(wù)行業(yè)仍處于行業(yè)發(fā)展的初級階段，婚慶公司普遍規模偏小，行業(yè)集中度低。由于缺乏統一的服務(wù)質(zhì)量標準、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體質(zhì)量參差不齊、綜合服務(wù)能力偏弱，造成目前婚慶服務(wù)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序較為混亂、服務(wù)質(zhì)量不高的局面，難以滿(mǎn)足消費者日益增長(cháng)的消費需求。

（2）婚慶服務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢

隨著(zhù)婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)服務(wù)范圍擴大化，行業(yè)分工精細化，婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)提供的新婚消費產(chǎn)品和服務(wù)會(huì )更加豐富?；閼c服務(wù)產(chǎn)業(yè)將從簡(jiǎn)單的服務(wù)進(jìn)入全面提升階段，向文化層次發(fā)展，注重服務(wù)和多樣性、個(gè)性化。

作為婚慶行業(yè)發(fā)展大勢之一的“一站式”服務(wù)，集婚禮策劃、婚紗攝影、新婚慶典、婚宴酒席、蜜月旅游、婚紗禮服等婚慶供應鏈各環(huán)節為一體，極大程度上方便和滿(mǎn)足了新人消費者的比價(jià)需求和消費需求?！耙徽臼健被閼c服務(wù)將成為婚慶消費的新業(yè)態(tài)，并為婚慶行業(yè)注入新的發(fā)展生機。

（3）昆明世博園區的轉型升級需求

昆明世博新區列為云南省旅游綜合改革試點(diǎn)之一，昆明世博園將發(fā)展成為集旅游觀(guān)光、休閑度假、生態(tài)體驗、會(huì )議商務(wù)、商業(yè)娛樂(lè )、文化創(chuàng )意、康體養生等功能為一體的現代旅游區。打造婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是打造以德國館、法國館、日本館為核心區域的婚禮小鎮，能夠進(jìn)一步豐富景區的文化創(chuàng )意、商業(yè)娛樂(lè )服務(wù)內容，能夠充分發(fā)揮世博園區的環(huán)境優(yōu)勢、景觀(guān)優(yōu)勢，進(jìn)一步實(shí)現世博園區的轉型升級。

3、項目的市場(chǎng)前景

根據云南省民政廳統計，2011年至2015年，云南省年均結婚登記人數為44.32萬(wàn)對，昆明市結婚人數為5.15萬(wàn)對。

根據公司的市場(chǎng)調研，約88%的新人選擇拍攝婚紗照，約49%的新人聘請婚慶策劃，約78%的新人舉辦婚宴，購買(mǎi)婚紗和蜜月旅行的人分別約為37%和68%。在結婚人群保持穩定的基礎上，目前婚禮消費的總額還在不斷擴大。據調查統計，現昆明婚慶行業(yè)的年產(chǎn)值為70-74億元，平均每對新人消費14萬(wàn)元。

與此同時(shí)，人均消費支出逐年增長(cháng)，居民消費購買(mǎi)力不斷加強。2014年，云南省居民人均可支配收入達到13,772.20元，比上年增長(cháng)9.50%；云南省居民人均消費支出9,869.50元，比上年增長(cháng)11.85%。隨著(zhù)居民收入水平和生活質(zhì)量的不斷提高，對于婚慶的投資也在不斷的增加?；閼c市場(chǎng)正逐漸成長(cháng)為一個(gè)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，與之相關(guān)的行業(yè)也快速增長(cháng)，婚慶服務(wù)業(yè)市場(chǎng)容量極為廣闊。

4、項目投資規模及建設內容

本項目計劃投資15,628萬(wàn)元，主要包括婚紗攝影館、眾創(chuàng )空間在內的婚禮小鎮的裝修以及中國館婚慶及婚宴場(chǎng)所的升級裝修，照相機、鏡頭、燈光、電腦、婚紗、寫(xiě)真機、覆膜機等婚攝器材和設備的采購，婚慶花車(chē)、禮賓車(chē)、婚慶場(chǎng)地布置設備等婚慶設施設備的采購。其中，工程費用11,775萬(wàn)元（含設備器材等的采購）、工程建設其他費用2,212萬(wàn)元、預備費用699萬(wàn)元及流動(dòng)資金942萬(wàn)元。

[ 原創(chuàng )聲明：本文為結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察轉載；來(lái)源：中金普華產(chǎn)業(yè)研究院；責編：風(fēng)曉標；轉載請注明作者姓名和來(lái)源。文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號：結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩