顧文亮：國潮文化下的婚禮堂新機遇！

從前瞻行性來(lái)說(shuō)，婚禮宴會(huì )應以傳統文化為基底，融合當下潮流，不斷創(chuàng )新，與時(shí)俱進(jìn)，滿(mǎn)足各類(lèi)個(gè)性化婚禮需求。

目前，年輕人對于國潮元素的接受度很高，從行業(yè)的前瞻行性來(lái)說(shuō)，婚禮宴會(huì )應以傳統文化為基底，融合當下潮流，不斷創(chuàng )新，與時(shí)俱進(jìn)，滿(mǎn)足各類(lèi)特殊定制的婚禮需求。

未來(lái)行業(yè)會(huì )更趨于職業(yè)化和專(zhuān)業(yè)化，企業(yè)應修練內功，打造文化基因，沉淀服務(wù)能力，同時(shí)注重科技賦能，將會(huì )成為行業(yè)下一個(gè)周期的新機遇。

此次，2023年12月第八屆中國結婚『金標獎』年度峰會(huì )特邀華禮宴文化藝術(shù)宴會(huì )中心創(chuàng )始人 顧文亮先生，向我們詳細解析中式文化對婚禮堂酒店未來(lái)的影響和發(fā)展趨勢。

Q1.華禮宴在文化輸出方面有什么特別之處？

華禮宴在尊重文化的根本上依禮而行，首先我們遵循2000多年的禮文化的積淀和傳承，并在其中萃取了一些關(guān)于禮的文化，去賦能婚禮宴會(huì )行業(yè)。

其次，華禮宴將藝術(shù)與技術(shù)相結合，比如現在經(jīng)常提到的婚禮的儀式感，這也是我們對未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢的判斷。

一些西式婚禮我們看的也比較多，現存的最大的問(wèn)題就是流程千篇一律，難以創(chuàng )新。中式文化或者中式婚禮文化能夠給我們帶來(lái)很多創(chuàng )新的想象空間，不同朝代的不同文化，不論是服飾還是儀式流程等，都會(huì )成為婚禮儀式上的亮點(diǎn)，可以給新人獨一無(wú)二的定制感。

Q2.婚禮堂酒店如何打造一個(gè)中式婚禮的文化體驗？

目前行業(yè)大部分的從業(yè)者、投資人或者老板的認知還停留在婚禮場(chǎng)景上，但場(chǎng)景在整個(gè)傳統婚禮或者中式婚禮堂的邏輯上，只占有一部分。

像我們華禮宴還做了一些機械裝置，配合婚禮儀式，裝修方面上化繁為簡(jiǎn)，更突出舞美這一板塊，包括話(huà)劇里的一些光影運用，我們也嘗試在婚禮當中使用。

所以，行業(yè)的同仁如果想打造中式婚禮堂，除了有一個(gè)化繁為簡(jiǎn)、簡(jiǎn)約而大氣的場(chǎng)景之外，還要有一些機械的配合，最重要的是執行團隊，對整個(gè)儀式的執行團隊專(zhuān)業(yè)性的訓練很關(guān)鍵。因為這種婚禮是很難被復制的，所以對團隊專(zhuān)業(yè)性的要求也很高。

Q3.中式婚禮的獨特之處和記憶點(diǎn)在哪？

首先要相信我們幾千年的文化沉淀是有能量的，當新人穿上華服舉辦婚禮的時(shí)候，那一刻內心的喜悅感是達到頂峰的。我相信每個(gè)新人只要辦過(guò)這樣的大型儀式，都會(huì )有很深刻的感受。

其次，中式婚禮相對來(lái)說(shuō)會(huì )與眾不同。比如說(shuō)，今天重慶有1000場(chǎng)婚禮，那中式婚禮可能是寥寥無(wú)幾。因為大家都希望與眾不同，中式婚禮就能很好地滿(mǎn)足新人的需求，而我們做的是宮廷派的婚禮，更加宏大、美。

從參加婚宴的賓客的角度來(lái)說(shuō)，中式婚禮的體驗感也會(huì )更好，他們會(huì )覺(jué)得不只是參加一場(chǎng)婚禮，好像是一邊吃飯，一邊去觀(guān)賞了一場(chǎng)有意思而又有意義的演出，賓客和新人在那一刻也會(huì )共情，這也是我們想達到的目的，讓所有人參與到婚禮的氛圍中，增強新人和賓客之間的互動(dòng)感、共情感。

Q4.國潮元素在賦能婚禮堂上有哪些幫助？

數據表明，目前中國有接近3億年輕人在玩二次元，3億二次元當中有2億人是玩漢服，這說(shuō)明國潮的在年輕人的流行度還是很高的。

從未來(lái)行業(yè)預見(jiàn)性來(lái)想，未來(lái)5年甚至10年后，這批年輕人就要走進(jìn)婚姻禮堂，這是就前瞻性我們能看到的東西。

所以呢，年輕人想要的東西可能和我們這代人理解的文化又有不同，對于行業(yè)來(lái)說(shuō)就要與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行融合。在傳統的文化底蘊下，結合創(chuàng )新，把當代年輕人喜歡的東西比如你講的國潮和文化進(jìn)行融合，滿(mǎn)足特殊定制需求。

Q5.目前結婚行業(yè)的特點(diǎn)和發(fā)展現狀有哪些？

我個(gè)人認為中國婚禮堂現在處在一個(gè)混戰的狀態(tài)，跟風(fēng)的現象比較明顯，大家一味追求視覺(jué)效果，或者追求一線(xiàn)、前沿的企業(yè)品牌，但其實(shí)我認為不同城市的婚禮堂運營(yíng)模式和市場(chǎng)消費的習慣是不一樣的，我們只能去借鑒，還是要因地制宜，根據企業(yè)所在地域進(jìn)行融合，就是文化也有地域文化的差別。

Q6.十年以來(lái)行業(yè)和個(gè)人最大的變化是什么？

首先，就從10年前的傳統宴會(huì )和婚慶公司的單類(lèi)模型，到10年后整合成一站式婚禮堂來(lái)說(shuō)，行業(yè)的變化是符合時(shí)代的需求。

但這10年不變的是我們對傳統文化和歷史文化的深究，只是過(guò)去沒(méi)有把它很好的入融入到商業(yè)中，但通過(guò)這幾年的打磨實(shí)戰，我相信在未來(lái)3-5年，我們偉大的文化一定可以賦予行業(yè)更長(cháng)的生命力。

Q7.婚禮的傳統文化和商業(yè)價(jià)值如何做到一個(gè)平衡？

這二者可以無(wú)縫連接的。

我們是這么想的，新人選一個(gè)婚禮場(chǎng)景，新娘考慮到的是美不美，在我們以前的認知中認為中式婚禮不美，只是喜慶熱鬧，但在今天文化的加持下，中式婚禮宏大震撼，解決了美不美的問(wèn)題。

其次，現在的新人希望婚禮不無(wú)聊，所以現在文化賦能婚禮堂是一個(gè)全新的產(chǎn)品概念。我們調查發(fā)現，70后的父母、95后的年輕人已經(jīng)開(kāi)始追崇中式文化了，因為覺(jué)得這是潮流前沿，進(jìn)入了新文化時(shí)代，所以傳統文化和商業(yè)價(jià)值可以做到無(wú)縫鏈接。

我們從業(yè)者的認知首先要發(fā)生改變，不要給自己設限。

Q8.2024年結婚行業(yè)有什么新機遇？

未來(lái)行業(yè)會(huì )更趨于職業(yè)化和專(zhuān)業(yè)化，做到真正的一站式。目前中國很多的婚禮企業(yè)還是做不到真正的一站式，如何把服務(wù)做到讓客戶(hù)真真正正覺(jué)得有拎包入住的感覺(jué)，這是未來(lái)行業(yè)的趨勢。

其次，就是行業(yè)整體的素質(zhì)需要提升。目前，婚禮行業(yè)背后整體的團隊素質(zhì)是脫節的，因為整個(gè)行業(yè)發(fā)展速度太迅猛，所以需要回到內核、內功的修煉，對團隊素養、職業(yè)能力的培訓也要加強，我們做中式、西式婚禮都要懂中華禮，因為我們做的是禮宴，行業(yè)就會(huì )趨于專(zhuān)業(yè)化、專(zhuān)業(yè)性，我覺(jué)得這是2024年每家企業(yè)都應該去重視。

對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，修練內功，打造企業(yè)文化基因，沉淀業(yè)務(wù)能力是很重要的，在同一平臺上我們一定回到內功上，機遇也在這里。

最好的尊享服務(wù)加文化賦能結合，再加科技感科技的加持，我覺(jué)這就應該是行業(yè)下一個(gè)周期的機會(huì )。

[ 原創(chuàng )聲明：本文為結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察原創(chuàng )；轉載請注明作者姓名和來(lái)源。文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號：結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多