“云相親”成趨勢！婚戀APP春節期間用戶(hù)暴增

“云相親”再一次成為了今年春節的重要主題。數據顯示，百合佳緣集團旗下APP日均新增用戶(hù)數較節前增長(cháng)81%；世紀佳緣APP日均新增用戶(hù)數則較節前增長(cháng)77.8%。

2月20日，百合佳緣集團發(fā)布了《2021年春節假期大數據》。

在2月11日—17日（除夕至初六）春節期間，平臺用戶(hù)數據快速增長(cháng)再創(chuàng )新高，其中百合佳緣集團旗下百合婚戀APP日均新增用戶(hù)數較節前增長(cháng)81%；高峰期為13、14日（初二、初三），日均新增用戶(hù)數較節前增長(cháng)122.2%。

百合婚戀數據

世紀佳緣APP日均新增用戶(hù)數則較節前增長(cháng)77.8%；14、15日（初三、初四）達到高峰期，日均新增用戶(hù)數較節前增長(cháng)109.8%。

世紀佳緣數據

對于大部分外出務(wù)工的單身男女，想要擺脫單身狀態(tài)，卻因圈子所限以及外部環(huán)境的影響，遲遲無(wú)法進(jìn)入婚戀狀態(tài)，因此回家相親成為他們的重要脫單途徑。由于今年春節提倡原地過(guò)年，單身男女的相親之路變得曲折，強烈的脫單需求使得相親途徑向線(xiàn)上轉移，“云相親”再一次成為了今年春節的重要主題。

女性新增注冊比例上升

今年春晚，《每逢佳節被催婚》的小品引起了廣泛熱議。小品中，父母不斷暗示女兒，并親自為其介紹對象，然而子女卻多次尋朋友假扮對象應付。雖然只是表演作品，卻無(wú)不反映著(zhù)目前的婚戀壓力以及矛盾沖突。

因為工作忙、圈子窄等等，不少年輕人沒(méi)有時(shí)間和精力開(kāi)拓更多的社交渠道，缺少發(fā)展出一段感情的條件，相親則不失為一種簡(jiǎn)單而直接能夠解決婚戀大事的有效途徑，進(jìn)而成為不少單身人士重要的脫單途徑。

今年春節，由于疫情的不明朗性，國家號召人們原地過(guò)年，這無(wú)疑讓期待回家相親的單身們有所失望。因此，不受時(shí)空限制的互聯(lián)網(wǎng)婚戀模式，成為承接單身們脫單需求的重要方式。

據百合佳緣集團數據，春節期間，平臺新增注冊用戶(hù)量再創(chuàng )新高。有意思的是，新增注冊用戶(hù)中女性比例不斷上升。節前，百合婚戀APP的男女注冊比例為74%：26%，單身男性數量遠遠超過(guò)女性。然而，這個(gè)數據在春節期間卻發(fā)生變化，其中女性新增注冊比例迅速上升，男女比例達到了56%：44%。

百合婚戀數據

重要的是，這個(gè)數據在世紀佳緣APP更是拉開(kāi)了差距，男女比例由節前46%：54%，變?yōu)榱?5%：75%，女性注冊人數與男性遠遠拉開(kāi)了距離。

世紀佳緣數據

在區域方面，華東、華北、華南是百合婚戀APP節前新增注冊用戶(hù)的主要地區，但隨著(zhù)春節的到來(lái)，西南地區取代了華南的位置。在世紀佳緣APP中，節前注冊用戶(hù)區域占比前三位，分別是東北、華中、華南；春節期間華南地區再次掉隊，華北躍進(jìn)了第三名。

百合婚戀數據

世紀佳緣數據

根據今年的疫情防控形勢，不少人們今年春節紛紛響應原地過(guò)年，這使得渴望回家相親的單身男女們的情感之路再起波瀾。顯然，在線(xiàn)下無(wú)法解決婚戀問(wèn)題，并不受時(shí)空限制的線(xiàn)上相親，成為了單身們在特殊時(shí)期下的最優(yōu)選擇途徑之一。

社交新玩法贏(yíng)得認可

第三方數據中心比達咨詢(xún)發(fā)布的《2020年互聯(lián)網(wǎng)中國婚戀交友平臺市場(chǎng)研究報告》顯示，隨著(zhù)90后、95后成為相親的主力軍，互動(dòng)化、娛樂(lè )化、個(gè)性化將會(huì )是婚戀模式的必然趨勢。

為順應時(shí)代婚戀需求的變化，百合佳緣集團不斷求新求變，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)創(chuàng )新發(fā)展。在疫情期間，百合佳緣集團首次采用“直播+發(fā)布婚戀報告”、“直播+售賣(mài)會(huì )員卡”等方式，創(chuàng )新婚戀社交新玩法，刺激了年輕用戶(hù)的興趣，增加了吸引力。

此外，百合佳緣集團更將線(xiàn)上玩法引到線(xiàn)下，與豫園商城、LINE FRIENDS跨界聯(lián)合舉辦“潮玩豫園七夕”主題活動(dòng)，打造婚戀創(chuàng )意主題，吸引大量潮玩用戶(hù)，為年輕用戶(hù)營(yíng)造輕松、自由、個(gè)性的婚戀交友方式。

在創(chuàng )新思維的驅動(dòng)下，百合佳緣集團贏(yíng)得了用戶(hù)的強烈認可，增強了年輕用戶(hù)，尤其是90后、95后群體的吸引力，并在品牌認知、用戶(hù)活躍、市場(chǎng)份額上得到了充分體現。據百合佳緣集團公布的春節假期大數據，百合婚戀APP的日均DAU較平日上升27%；高峰期為16、17日（初五、初六），較平日上漲50.9%。

百合婚戀數據

此外，世紀佳緣APP的用戶(hù)日均停留總時(shí)長(cháng)較平日增長(cháng)38.4%，其中14日-17日達到高峰期，日均停留總時(shí)長(cháng)較平日增長(cháng)62.4%。

世紀佳緣數據

春節用戶(hù)數據的增長(cháng)，只是百合佳緣集團創(chuàng )新發(fā)展的初始體現。進(jìn)入后疫情時(shí)期，婚戀交友需求將進(jìn)入全新的需求旺季，百合佳緣集團已做好應變的準備。目前，以情感服務(wù)為生態(tài)核心業(yè)務(wù)，從男女互聯(lián)的婚戀生態(tài)向家庭互聯(lián)生態(tài)延伸，百合佳緣集團致力打造和諧的家庭關(guān)系和生態(tài)體系，至今已涵蓋了婚嫁、情感、婚禮等多領(lǐng)域的婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈，未來(lái)將繼續為廣大用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)、健康、安全的相親交友，乃至婚禮策劃執行等全品類(lèi)服務(wù)。

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