95后對中國婚慶行業(yè)的影響

95后人群結婚意愿普遍下降，小范圍慶祝和旅行結婚成為主流，未來(lái)的中國婚慶市場(chǎng)或將迎來(lái)更大的挑戰。

Z世代指的是1995年-2009年間出生的人，即 “95后”，目前年齡集中于12歲-26歲。

雖然千禧一代依然是婚慶市場(chǎng)最主要的客戶(hù)群體，但Z世代消費者其實(shí)已經(jīng)漸漸浮出水面。根據第七次全國人口普查數據顯示，目前中國20-40歲的適婚人口總量約為4.47億人，大約占據了總人口的30%。

據艾媒咨詢(xún)數據顯示，縱觀(guān)中國婚慶市場(chǎng)的主要消費人群，從年齡上看，以20-30歲的年輕消費者——也就是Z世代為主，占77.9%。

與千禧一代相比，Z世代人群完全成長(cháng)在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展之下，他們也有另外一個(gè)名字——互聯(lián)網(wǎng)世代。從小就開(kāi)始接觸網(wǎng)絡(luò )的Z世代獲取到的信息更加多元化，且具有高效的處理能力，因為他們養成了辨證思維習慣，看待問(wèn)題也會(huì )從多角度分析，更不會(huì )輕易盲從別人的觀(guān)點(diǎn)。

這種對自我的追求已然散布至Z世代生活的方方面面，投射到Z世代的戀愛(ài)、婚姻關(guān)系當中，同時(shí)也影響著(zhù)中國婚慶行業(yè)的發(fā)展趨勢。

結婚意愿下降，小范圍慶祝和旅行結婚成主流

民政部數據顯示，自2014年起，中國結婚登記新人對數逐年呈階梯狀下降。據聯(lián)合國人口司發(fā)布的世界婚姻數據預測，到2030年，我國20-29歲處于婚姻狀態(tài)的人群比率為69.2%，比2013年下降8個(gè)百分點(diǎn)。

在“課題組”的調研中，經(jīng)濟發(fā)達地區青年選擇“不會(huì )結婚”的比例占14.4%，比小城市青年高出7.7個(gè)百分點(diǎn)。這說(shuō)明經(jīng)濟越發(fā)達，主動(dòng)選擇單身的人越多。一項統計數據表明，我國結婚率最低的省份是經(jīng)濟較為發(fā)達的上海市和浙江省。

隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，低婚戀意愿的青年人群還可能繼續增加，未來(lái)中國婚慶市場(chǎng)或將迎來(lái)更大的挑戰。

“報告”的調研結果顯示，大擺宴席的必要性在這一代人中下降，選擇相熟的親戚朋友小范圍慶祝和旅行結婚的占了大多數。42.8%消費者把自己婚禮的籌辦費用/預算控制在5萬(wàn)-10萬(wàn)元，占比最高。

在消費升級的大環(huán)境下，以理性為主導的消費者占比增加。

Z世代給婚慶行業(yè)帶來(lái)的也不全是挑戰，隨著(zhù)整體消費水平提高，Z世代對婚禮的個(gè)性化要求提高，婚慶產(chǎn)業(yè)鏈根據客戶(hù)需求，也在不斷豐富和拓展。

“報告”指出，2020年新人購買(mǎi)過(guò)的結婚核心品類(lèi)平均5.2項，關(guān)注過(guò)的結婚相關(guān)泛品類(lèi)平均4.1項。除了傳統的珠寶鉆戒、婚紗、婚禮策劃、酒店、婚車(chē)之外，婚禮籌備過(guò)程還涵蓋了很多其他新品類(lèi)，如：家庭服務(wù)類(lèi)、咨詢(xún)類(lèi)等。

備婚階段所經(jīng)歷的每一件事情都是三觀(guān)的碰撞，也是提前適應婚姻后的常態(tài)，更完善的服務(wù)，能夠令新人更輕松地度過(guò)這次大考驗。

其中，婚紗攝影在整個(gè)結婚籌備中處于上游，因其能夠長(cháng)久保存并且影響婚禮的風(fēng)格，具備最強的輻射力，因此婚攝環(huán)節是婚慶的重要環(huán)節，也誕生了更多商機。

此外，“一站式婚禮”“個(gè)性化主題婚禮”等服務(wù)，也更符合新世代新人的需求，給婚慶行業(yè)帶來(lái)更大機遇。

Z世代普遍脫單意愿強烈，女性對婚姻態(tài)度卻更為謹慎

今年年初，社交平臺“探探”在中國社會(huì )科學(xué)研究院指導下，發(fā)布了《探探Z世代戀愛(ài)、婚育觀(guān)洞察》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“洞察”），在進(jìn)行Z世代戀愛(ài)、婚育觀(guān)調研時(shí)發(fā)現：Z世代中，無(wú)論男女，大家普遍脫單意愿強烈，且男性脫單意愿高于女性，有70.7%男性受訪(fǎng)者表示脫單越快越好，而女性受訪(fǎng)者只有44.9%。

從“洞察”中我們還可以看出，現代女性獨立意識的增強、社會(huì )地位的改變等都對戀愛(ài)與婚姻觀(guān)念有著(zhù)一定的影響。愛(ài)情的形式有了更多的結局，不一定要結婚，甚至，不一定要有愛(ài)情。因此有9.7%的女性受訪(fǎng)者認為“單身挺好，不想脫單”，而男性受訪(fǎng)者僅有3.0%。

甚至Z世代男女在對婚姻的期待上也呈現了差距，在“洞察”的調研中，更多的男性戀愛(ài)的主要動(dòng)力源于“找到婚姻的另一半”并渴望婚姻，而女性更看重自己是否心動(dòng)，希望擁有更多的戀愛(ài)自主權。

共青團中央中國特色社會(huì )主義理論體系研究中心課題組（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“課題組”）此前針對2905名18-26歲的未婚城市青年，通過(guò)問(wèn)卷調查、深度訪(fǎng)談等方式，圍繞他們如何看待戀愛(ài)與婚姻，婚戀意愿的背后存在哪些擔憂(yōu)等進(jìn)行了深入調查。

通過(guò)“課題組”的調研結果也發(fā)現，Z世代中女性的結婚意愿明顯低于男性。女性受訪(fǎng)者表示“不結婚”和“不確定會(huì )不會(huì )結婚”的人數占43.92%，比男性多出19.29%。

女性表現出更加強烈的婚姻猶疑態(tài)度。而在對戀愛(ài)態(tài)度的調查中，并未發(fā)現這種性別差異。這說(shuō)明在婚姻這件事上，女性的態(tài)度更加謹慎。

現實(shí)的經(jīng)濟壓力，令Z世代對婚姻望而卻步

不同世代的人雖然對愛(ài)情的模樣有不同想象，但終極的理想是一致的——互相扶持成長(cháng)，共同努力變得更好。作為未來(lái)10年結婚的主力軍，Z世代青年渴求著(zhù)“人類(lèi)高質(zhì)量戀情”，與此同時(shí)，也在被現實(shí)障礙所困。

例如現實(shí)中較高的婚育成本就令進(jìn)入婚姻的意愿無(wú)形中受到抑制?！罢n題組”的調研顯示，在影響結婚意愿的原因中，受訪(fǎng)者選擇“結婚的經(jīng)濟成本太高”的占46%。另外，選擇“生育養育孩子成本太高”的占56.2%，位列影響結婚意愿的第二位。

艾媒咨詢(xún)《2021年中國婚慶行業(yè)市場(chǎng)及消費行為調研報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”）指出，2020年中國新人結婚平均花費17.4萬(wàn)元，結婚花費是夫妻雙方平均月收入總和的8.8倍，比預算超出42%。這部分的花費僅僅是婚禮、婚攝等消費，并未算上婚房、婚車(chē)等配置。

“課題組”的調研中，還有30.5%的受訪(fǎng)者選擇了“不相信婚姻”，其中女性占73.4%。這份對婚姻的恐懼，多數源于本人或父母親友糟糕的婚戀經(jīng)驗，也有些來(lái)自大眾傳媒對婚姻惡性事件的報道。

主張個(gè)體獨立性，催生新型戀愛(ài)與婚姻模式

現代化和城市化的快速推進(jìn)提升了青年個(gè)體的主體性和獨立性，互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展增強了青年在社會(huì )生活中的話(huà)語(yǔ)權，他們在婚戀方面的態(tài)度也隨之發(fā)生變化，很多人不再視“結婚生子”為人生必經(jīng)歷程，也因此催生了新型的戀愛(ài)與婚姻模式。

“洞察”的調研結果顯示，近四成Z世代男性受訪(fǎng)者表示，可坦然接受女方收入高于男方的新型關(guān)系模式，僅有2.3%的男性受訪(fǎng)者和8.8%的女性受訪(fǎng)者表示不能接受。此外，對于從小被教育要獨立的Z世代，在兩性關(guān)系里，空間感和距離感，與親密感同樣重要。

77.2%的Z世代受訪(fǎng)者表示可以接受婚前財產(chǎn)公證，超過(guò)40%的女性受訪(fǎng)者表示“非常贊同女性婚前買(mǎi)房”，近50%的女性受訪(fǎng)者表示“有錢(qián)就買(mǎi)”，而男性受訪(fǎng)者對這個(gè)問(wèn)題雖然沒(méi)有表現出強烈的贊同，但持中立、尊重態(tài)度的超過(guò)了八成。還有31.5%的受訪(fǎng)者表示婚后各管各的錢(qián)。這種對婚前、婚后財產(chǎn)的區分態(tài)度，說(shuō)明了Z世代更傾向于彼此在經(jīng)濟、思想上的獨立。

與此同時(shí)，婚姻模式也在改變。過(guò)往社會(huì )傳統習俗當中，女性?xún)A向于選擇比自己高一個(gè)層次的男性作為婚姻對象，這種現象被稱(chēng)作“上遷婚”。而Z世代登場(chǎng)之后，這種“上遷婚”的婚姻模式開(kāi)始呈現一種瓦解的趨勢，取而代之的則是新型婚姻模式——“兩頭婚”。

這一種提倡沒(méi)有彩禮、沒(méi)有嫁妝、男不言娶、女不言嫁，夫妻成家后依舊與雙方原生家庭保持一定“黏性”的婚姻模式。在這樣的婚姻模式下，凡事 “好好商量、不斤斤計較”是婚姻和諧很重要的因素之一。

“AA制婚姻”也正在被越來(lái)越多的適婚青年所接受，在“洞察”對Z世代年輕人進(jìn)行婚戀觀(guān)調查時(shí)，有16.4%的受訪(fǎng)者都明確表示會(huì )考慮實(shí)行AA制婚姻。這種指工資自持、債務(wù)自負、家庭開(kāi)銷(xiāo)按比例出的婚姻模式，象征著(zhù)更為平等的性別觀(guān)念在影響著(zhù)現今的婚戀觀(guān)、婚戀模式，女性在婚姻里的話(huà)語(yǔ)權得到提升。

在Z世代看來(lái)，愛(ài)情與婚姻之間，不一定是雙向箭頭。人生之路全在自己的選擇與把握時(shí)機，幸福從來(lái)不該由別人來(lái)定義，而應該是真正發(fā)自?xún)刃牡母惺堋?/p>

數據來(lái)源：國家統計局、聯(lián)合國人口司、艾媒咨詢(xún)《2021年中國婚慶行業(yè)市場(chǎng)及消費行為調研報告》、探探《探探“Z世代”戀愛(ài)、婚育觀(guān)洞察》、壹心理《2021中國女性婚戀觀(guān)白皮書(shū)》、共青團中央中國特色社會(huì )主義理論體系研究中心課題組，等。

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