婚紗旅拍，一場(chǎng)為儀式感買(mǎi)單的昂貴“冒險”

一旦上了路，就開(kāi)始了套路：要拍一個(gè)好看點(diǎn)的景點(diǎn)需要額外收費；要選好看點(diǎn)的婚紗要加錢(qián)；多選幾張圖片也要收費……

儀式感，是當代年輕人對平淡生活的最后掙扎。

過(guò)生日要吃蛋糕，結婚要拍婚紗照，是再自然不過(guò)的事情。

那個(gè)，如今的婚紗照已經(jīng)不再只是被掛在婚房里的裝飾品，社交平臺的普遍使用，讓每個(gè)人都成為了內容輸出的主體：去旅行要發(fā)朋友圈、吃到了好吃的也要發(fā)朋友圈，更何況是婚紗照。

對于大部分人來(lái)說(shuō)，婚紗照一輩子只有一次，當然想拍到“極致”。

昂貴而“危險”的婚紗旅拍

如今，隨著(zhù)生活水平的提高，選擇自由行的人愈來(lái)愈多，催生了境外游市場(chǎng)的火爆。

而婚紗照+蜜月的婚紗旅拍，也正中了許多新人的下懷。將蜜月和婚紗照結合，不僅紀念了結婚，也留下了蜜月的記憶，一舉兩得。

從當下的主力結婚人群來(lái)看，90后、95后占比已突破一半，相比起老一輩，他們更愿意展示真實(shí)、隨性的自己，不想再鉆進(jìn)傳統攝影棚完成“一生一次”的重要照片。

這也是為什么，根據美團點(diǎn)評發(fā)布的《2018美團點(diǎn)評結婚行業(yè)藍皮書(shū)》，80%的95后選擇了“旅拍”、“街拍”。

于是，在結婚率越來(lái)越低的今天，婚紗旅拍卻在迅猛增長(cháng)，有數據顯示，2018年某平臺旅拍商品成交額同比增幅超240%，今年年增速更是超310%，實(shí)現產(chǎn)值220億。其中，婚紗攝影的需求更加剛性，占據了旅拍市場(chǎng)最大的份額。

婚紗攝影公司想的當然比大家都清楚。高客單價(jià)的旅拍不僅能迎合消費者的需求，還能比其他的婚紗照賺的更多。

火速增長(cháng)的市場(chǎng)需求，讓婚紗旅拍的商家們接單接到手軟。此外，由于旅拍全是外景，相較傳統的影樓減去了室內影棚固定成本，讓商家額外賺了一份旅費。

有業(yè)內人士透露，傳統拍攝的毛利在8%，而旅拍行業(yè)的毛利卻能達到30%。

這還不算，高毛利的背后是婚紗攝影本身高客單價(jià)的屬性。

數據顯示，近年來(lái)每對新人婚禮的平均開(kāi)銷(xiāo)是7.6萬(wàn)。在拍攝婚紗照的新人中，42.55%消費5000-8000元，28.41%消費8000元以上。合計70.96%的新人在婚紗攝影方面的消費在5000元以上。

不過(guò)，錢(qián)么，都不是最重要的。就像每年長(cháng)假朋友圈Battle旅行目的地一樣，大家也在婚紗照上暗自較勁——只要朋友圈曬出的照片比朋友、閨蜜們的好，這錢(qián)就花的值。

市場(chǎng)需求的旺盛，也讓整個(gè)行業(yè)開(kāi)始龐大了起來(lái)。

目前國內旅拍行業(yè)提供服務(wù)的主體，包括個(gè)人攝影工作室和在線(xiàn)旅游平臺。其中自帶大數據和流量的在線(xiàn)旅游平臺優(yōu)勢更加明顯。

以攜程、飛豬、中青旅等旅游企業(yè)為代表，它們整合分散的攝影行業(yè)，建立標準化服務(wù)流程，并將線(xiàn)上流量轉化為線(xiàn)下的大量客源。

盡管有這些大的在線(xiàn)旅游平臺進(jìn)行資源整合，但“旅拍”服務(wù)中的各種問(wèn)題還是在不斷顯現，甚至海外旅拍也被爆出過(guò)違反當地法律的情況。

號稱(chēng)“想去哪兒拍就去哪兒拍”的伯爵旅拍，3名工作人員因持旅游簽證入境泰國清邁為新人拍攝婚紗照，被認定為非法打工，遭當地警方逮捕。

這是因為，大部分國家都要求外來(lái)務(wù)工人員獲得相應的工作許可，如果沒(méi)有拿到相應許可就在其他國家“賺錢(qián)”，往往是違反法律的。

要想解決這個(gè)問(wèn)題其實(shí)很簡(jiǎn)單：遵循相關(guān)國家的法律規定，申請工作許可就可以了，但是這當然會(huì )不可避免地產(chǎn)生一些費用。為了節省成本，只有少數旅拍攝影工作室會(huì )這么做。

花錢(qián)買(mǎi)糟心？

除了法律風(fēng)險，旅拍對消費者來(lái)說(shuō)，像極了一場(chǎng)冒險。

就拿老王身邊的例子來(lái)說(shuō)，只要是以旅拍的形式拍的婚紗照，就沒(méi)有不吐槽的：說(shuō)好的三天旅行+拍攝，最后幾乎只有拍攝，沒(méi)有旅行，只是把室內影棚流程搬到室外，趕場(chǎng)流水線(xiàn)拍照。

此外，一旦上了路，就開(kāi)始了套路：要拍一個(gè)好看點(diǎn)的景點(diǎn)需要額外收費；要選好看點(diǎn)的婚紗要加錢(qián)；加打光板收費；多選幾張圖片也要收費……

即便如此，只有到照片真正發(fā)給你的時(shí)候，你才知道到底拍成了什么樣子。而一旦消費者對照片效果不滿(mǎn)意，討回公道也很難。

有媒體報道，拍攝了旅拍婚紗的左女士說(shuō)，拍出來(lái)的照片完全不滿(mǎn)意，不僅沒(méi)有對焦，照片模糊不清，還有一張圖甚至還在說(shuō)話(huà)，嘴都是歪的，就被拍了下來(lái)，有的照片甚至眼睛都沒(méi)有睜開(kāi)。

對于不滿(mǎn)意重拍的承諾，對方解釋稱(chēng)，需要在看到照片的當場(chǎng)提出質(zhì)疑才有效。

更有網(wǎng)友吐槽，婚紗旅拍店甚至連評價(jià)都是“被好評”。沒(méi)有拍就讓好評，結果后期太差，兩萬(wàn)塊打水漂。

原本想要在蜜月中留下紀念的旅拍，卻變成了一樁糟心事。

這也是為何婚紗照旅拍受足了吐槽。

于是，有專(zhuān)家建議，消費者在選擇旅拍服務(wù)時(shí)，需要多多注意。

首先要貨比三家，通過(guò)其他消費者的成片來(lái)判斷服務(wù)品質(zhì)；

二是要看服務(wù)商的資質(zhì)，比如在海外拍攝時(shí)是否有當地合法經(jīng)營(yíng)的資質(zhì)；

三是要提前多溝通需求，具體實(shí)施的內容要在合同里羅列清楚，方便維權。同時(shí)消費者也要明確，旅拍大多是模式化的，因此提出的要求也要適度合理。

總而言之，婚紗旅拍就像是一場(chǎng)未知的旅行，雖然可以滿(mǎn)足對生活的儀式感，但在出發(fā)前，仍需要做好十足的準備。

[ 原創(chuàng )聲明：本文為結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察轉載；來(lái)源：財經(jīng)早餐；責編：風(fēng)曉標；轉載請注明作者姓名和來(lái)源。文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號：結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多