《2017結婚行業(yè)情報數據》

數據來(lái)源：美團點(diǎn)評結婚平臺 |?民政部?| TalkingData 移動(dòng)數據研究中心

出品：美團點(diǎn)評數據學(xué)院

01 ?結婚人口現狀及預估

結婚人口第三季度連續5年呈下降的趨勢

但消費者對結婚市場(chǎng)有更高的投入

2016第三季度結婚人口同比下降4%，2017第三季度同比下降6.9%。結婚人口紅利的高峰即將過(guò)去。

隨著(zhù)80年代后期出生人口的下降，2013年開(kāi)始結婚人口出現持續下降，預估2017-2020年，結婚人口仍然處于下降趨勢，預計2020年結婚人口將低于1000萬(wàn)對。

但消費者對結婚市場(chǎng)更高的投入，注定使結婚行業(yè)仍有無(wú)限的發(fā)展空間。

2017結婚市場(chǎng)競爭依然激烈

各地區各行業(yè)表現不一

*圖中斜線(xiàn)為各地商戶(hù)-用戶(hù)供求平衡的參考線(xiàn)，線(xiàn)以上城市可判定為供大于求，競爭激烈；線(xiàn)以下為供不應求，可拓充發(fā)展。

以婚慶商戶(hù)為例，結婚市場(chǎng)沿海和北方地區競爭異常激烈，基本都處于均線(xiàn)以上區域。結婚市場(chǎng)南方地區相對藍海，尤其廣東，廣西，貴州，云南，海南等地區。想要拓展業(yè)務(wù)版圖的商戶(hù)可以考慮這些地區。

02 ?結婚人群的消費升級

90后結婚用戶(hù)呈大幅增長(cháng)趨勢

從2014年起，美團點(diǎn)評結婚平臺上，90后結婚用戶(hù)呈大幅增長(cháng)趨勢，2016同比增長(cháng)52.7%，預估2017年同比增長(cháng)40%。

90后結婚用戶(hù)更愛(ài)創(chuàng )意的婚禮形式

產(chǎn)品搜索多元化

關(guān)于婚禮形式的選擇，56.4%的人追求創(chuàng )意，34.8%的新青年老干部點(diǎn)名要中式婚禮。創(chuàng )意搜索例如“王者榮耀主題婚禮”、“童話(huà)迪士尼風(fēng)格婚禮”等；模糊搜索例如“個(gè)性婚禮創(chuàng )意”、“創(chuàng )意婚禮主題”等。

用戶(hù)的個(gè)性化需求是商家不斷改革的動(dòng)力，新的需求&新的要求不斷挑戰著(zhù)傳統的攝影、婚慶方式。

明星同款婚品和服務(wù)在吸粉

同款鉆戒、婚紗照最受矚目

據結婚平臺用戶(hù)搜索數據顯示，明星效應帶動(dòng)下的婚品或結婚服務(wù)的占比正在拉大，尤以婚戒首飾、婚紗攝影等類(lèi)目明顯。諸如“胡杏兒褂皇”“雙宋鈴蘭手捧花”等婚品類(lèi)目也倍受結婚用戶(hù)的追捧。

結婚用戶(hù)消費呈全球化

海外旅拍需求增長(cháng)勢頭旺

【城市注釋】

B1：廣州/天津/蘇州/杭州/南京/深圳/西安/廈門(mén)等

B2：成都/重慶/武漢/鄭州/大連/青島等

不少一線(xiàn)城市的新人選擇去外地進(jìn)行婚照拍攝，尤其是三亞、廈門(mén)、巴厘島等熱門(mén)旅游城市。結婚旅拍這一新興子產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展，且搜索量穩定上升。其中，47.2%用戶(hù)搜索國內目的地，但多數人更關(guān)注國外旅拍。

作為旅游和婚紗攝影的結合，旅拍已經(jīng)成為了婚紗攝影最熱的方式之一。

在明星效應和旅游市場(chǎng)的推動(dòng)下

海外婚禮需求增長(cháng)

隨著(zhù)近幾年海外旅游的需求增長(cháng)以及明星婚禮帶動(dòng)，海外婚禮成為了越來(lái)越多的新人的選擇。海外旅拍和海外婚禮會(huì )在未來(lái)幾年的迎來(lái)爆發(fā)式的增長(cháng)。

03 ?結婚行業(yè)的移動(dòng)化趨勢

用戶(hù)智能終端日均活躍時(shí)長(cháng)達3.5小時(shí)

截至2016Q4，我國移動(dòng)智能終端規模已經(jīng)突破13.7億臺，接近人均一臺設備的狀態(tài)；用戶(hù)在移動(dòng)智能終端日均活躍的總時(shí)長(cháng)約為3.5小時(shí)。

結婚用戶(hù)呈移動(dòng)化趨勢

美團點(diǎn)評移動(dòng)端結婚用戶(hù)持續增長(cháng)，結婚用戶(hù)在點(diǎn)評移動(dòng)端所占比例逐月遞增，截止2017年9月月活已達292萬(wàn)。

結婚用戶(hù)在點(diǎn)評移動(dòng)端

預約量保持上升趨勢

移動(dòng)端結婚用戶(hù)關(guān)注度增長(cháng)。結婚用戶(hù)在點(diǎn)評移動(dòng)端預約量保持上升趨勢，搜索量春節后雖有波動(dòng)，但總體走勢保持上升趨勢。

未來(lái)移動(dòng)端將是商家門(mén)必爭的流量高地！

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