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《2021“五一”結婚趨勢洞察》
結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察·
2021-05-06 00:00
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2021-05-06 00:00
2586 傳統婚禮的繁瑣讓眾多小夫妻“不走尋常路”：個(gè)性化結婚需求驟增，旅行結婚、戶(hù)外婚禮悄然興起，“一站式”婚禮堂主打精致受青睞！
傳統婚禮的繁瑣讓眾多小夫妻“不走尋常路”：個(gè)性化結婚需求驟增，旅行結婚、戶(hù)外婚禮悄然興起，“一站式”婚禮堂主打精致受青睞！
考慮再三，南京市民鄭小姐決定與未婚夫在“五一”假期旅行結婚。目的地選在了小眾景點(diǎn)——嵊泗列島。
“我不喜歡傳統婚禮，感覺(jué)特別繁瑣。這次我們跟幾個(gè)好友一起出去玩、旅拍。這事兒就定了！”鄭小姐開(kāi)心地說(shuō)起這次的“另類(lèi)”結婚計劃。行李里裝滿(mǎn)了兩人愛(ài)喝的清酒和精致的酒具。
“我愛(ài)吃海鮮，他愛(ài)喝酒。這幾天，就這么悠閑地把婚結了?！?/p>
這個(gè)“五一”假期，被疫情壓抑許久的“甜蜜經(jīng)濟”開(kāi)始“補償式增長(cháng)”。支付寶數字生活開(kāi)放平臺數據顯示，搜“結婚登記預約”“結婚照”的人數分別較去年同期增長(cháng)265%和950%。
五月本就是婚禮旺季，加上去年受疫情影響，很多新人將婚禮推遲。這個(gè)“五一”假期也被婚慶行業(yè)的人笑稱(chēng)為“史上最忙勞動(dòng)節”。
動(dòng)輒上百人的來(lái)賓、費盡心力的賓客安排、復雜冗長(cháng)的婚禮流程以及不可避免的突發(fā)情況……每一個(gè)環(huán)節都讓本就為了工作焦頭爛額的年輕人更加“頭禿”。
傳統婚禮的繁瑣是讓眾多小夫妻“不走尋常路”的直接原因，于是開(kāi)始“我的婚禮我做主”。
我的婚禮我做主，個(gè)性化結婚需求驟增
北京青年王浩選擇了在郊區的自家老別墅舉辦婚禮?！八阶匀恍?，然后我騎著(zhù)摩托去接新娘。也就請了二三十個(gè)親友吧，在家里花園吃吃燒烤、喝喝啤酒，搞個(gè)小型音樂(lè )會(huì )?！?/p>
業(yè)內人士認為，越來(lái)越多的年輕人選擇旅游結婚，而不是常規的老一套婚禮和宴請流程。這與年輕人追求個(gè)性不無(wú)關(guān)系，也與大家開(kāi)放包容的心態(tài)有關(guān)。
南京一家婚禮策劃公司負責人李思睿稱(chēng)，現在的新人不少都是“95后”，有自己新穎的想法。個(gè)性化的結婚需求比以前驟增。
“就像以前的目的地婚禮多會(huì )去海島?，F在，年輕人選擇婚禮目的地‘不設限’，莫干山民宿、老四合院等都會(huì )成為新人的選擇?！崩钏碱Ｕf(shuō)。
“婚姻本來(lái)就是感情水到渠成。不如把個(gè)性‘寫(xiě)’進(jìn)婚禮，這才難忘?！编嵭〗愕脑?huà)，表達了不少年輕夫妻的心聲。
在朋友圈的照片中，鄭小姐頭戴白紗卻一身休閑裝扮。海邊，夫妻兩人在喜愛(ài)的美酒與海鮮前，定格下兩個(gè)人最自然、最生活的甜蜜瞬間。
新理念：旅行結婚、戶(hù)外婚禮悄然興起
市民潘先生將與妻子共赴海南三亞，在碧海藍天之下，舉辦一場(chǎng)小型的海邊婚禮。說(shuō)起這個(gè)有些時(shí)髦的選擇，潘先生說(shuō)是疫情后作出的決定。
潘先生和妻子原定2020年4月30日在老家內蒙古舉辦婚禮，但因為疫情暴發(fā)，婚禮不得不無(wú)限期推遲。
“由于不知道疫情什么時(shí)候結束，我們最終取消了酒店預訂，打算再觀(guān)望觀(guān)望?！迸讼壬嬖V記者，在這個(gè)過(guò)程中，他跟妻子越來(lái)越覺(jué)得舉辦傳統婚宴既繁瑣又鋪張，索性打算來(lái)一場(chǎng)旅行婚禮。
改變主意后，潘先生找到一家做旅行婚禮的策劃公司籌辦婚禮事宜。讓他意外的是，海南的旅行婚禮檔期格外緊俏。
“我們9月份預訂，只能訂到11月中旬的檔期，可見(jiàn)現在有不少新人青睞這種旅行結婚的方式?！迸讼壬f(shuō)，疫情改變了自己結婚大操大辦的想法，只想辦一個(gè)小型精致的婚禮，邀請最主要的長(cháng)輩親人見(jiàn)證，節儉的同時(shí)還能留下美好的回憶。
如果不能像旅行婚禮那樣走得那么遠，那么近郊的戶(hù)外婚禮也是不錯的選擇。
北京薇妮婚禮市場(chǎng)總監Cindy Guo介紹：“從我們了解到的一些明年計劃結婚的新人意愿，會(huì )更青睞近郊的酒店或莊園舉辦戶(hù)外婚禮。這一方面是考慮到疫情原因，戶(hù)外空氣更加流通；另一方面，小巧而精致的戶(hù)外婚禮也受到很多新人的喜歡?！?/p>
疫情后婚宴桌數縮減淡季不淡
疫情期間，為了留住原本的訂單客戶(hù)，北京薇妮婚禮對客戶(hù)進(jìn)行了較好的安撫工作。
“除了10%的退單客戶(hù)，大部分客戶(hù)選擇了延期舉辦婚禮。其中60%的客人選擇在今年舉辦婚禮，30%的客人將婚期延至明年?！盋indy Guo表示，正是由于大部分新人還是選擇完成婚禮，以往的11月、12月婚禮淡季在今年呈現出了淡季不淡的火爆情況。
除了需求釋放導致淡季不淡，經(jīng)歷疫情后的婚宴市場(chǎng)還呈現出更加簡(jiǎn)約的特點(diǎn)。
去年“十一”期間舉辦婚禮的凌先生告訴記者，原本婚宴計劃邀請至少30桌客人，但因為考慮到疫情防控常態(tài)化不宜過(guò)度聚集，最終請了20桌客人。
“要是在以往，家里老人肯定不同意精簡(jiǎn)。但是這次疫情改變了他們的想法，特別是一些在外地的親友，就盡量不麻煩他們到場(chǎng)了?！绷柘壬χ?zhù)說(shuō)。
雖然如此，但是沒(méi)能到場(chǎng)的親友還是通過(guò)遠程方式觀(guān)看了婚禮，并送上祝福，凌先生覺(jué)得這種形式挺好，“簡(jiǎn)約簡(jiǎn)單，但人情味不減?！?/p>
從北京薇妮婚禮提供的數據來(lái)看，疫情之后，新人舉辦婚宴邀請的人數規模的確有所降低。
“以往我們會(huì )有45%以上的客人舉辦15至30桌的大型婚宴，但疫情后這一比例下降到35%至40%?！盋indy Guo表示，新人更愿意把婚禮辦得小巧精致，而不是講究鋪張的大排場(chǎng)。
“一站式”結婚禮堂，主打精致受青睞
相比珠寶、酒店、影樓等大型企業(yè)，婚慶公司不僅體量相對較小，業(yè)務(wù)復蘇也相對最晚，因此成為此次疫情受沖擊最大的群體。
“疫情確實(shí)導致了婚慶市場(chǎng)的洗牌?！盋indy Guo坦言，部分體量較小的婚慶工作室沒(méi)能扛過(guò)疫情。大浪淘沙后，留下來(lái)的婚慶公司或是體量較大，或是品質(zhì)更加高端、服務(wù)更加專(zhuān)業(yè)的。
Cindy Guo介紹，薇妮婚禮正是瞄準中高端市場(chǎng)的婚禮策劃企業(yè)。
“從我們的感受來(lái)說(shuō)，現在越來(lái)越多的新人對婚宴的要求是個(gè)性化、藝術(shù)化的定制，而不是傳統的吃一頓飯，走一個(gè)過(guò)場(chǎng)?！?/p>
除了選擇體量較大、更高品質(zhì)的婚慶公司，如今，“一站式”結婚禮堂模式也在結婚市場(chǎng)悄然興起，受到很多新人青睞。
為何選擇“一站式”結婚禮堂，一位準新娘說(shuō)出了不少新人的心聲。
“相比星級酒店，‘一站式’結婚禮堂是專(zhuān)門(mén)為婚宴打造的，漂亮洋氣的教堂簡(jiǎn)直太吸引人了！同時(shí)，婚宴場(chǎng)地一般也都布置成時(shí)下比較流行的主題結婚風(fēng)格，省去了我們再找策劃公司單獨設計的時(shí)間?！?/p>
記者了解到，“一站式”結婚禮堂一般推出的套餐價(jià)格都涵蓋了餐飲和婚慶部分，成為了融合酒店餐飲和婚慶公司的新產(chǎn)物。
而從體量來(lái)看，“一站式”結婚禮堂一般餐廳規模不會(huì )太大，但裝修風(fēng)格有品質(zhì)、有特色，也符合了新人追求小巧精致婚禮的偏好。
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