連續4年！《2021中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》

報告全文近7萬(wàn)字，內容涵蓋行業(yè)發(fā)展現狀分析、2021潮流趨勢分析、婚禮堂業(yè)態(tài)分析、國內目的地婚旅業(yè)態(tài)分析等8大板塊，將中國結婚產(chǎn)業(yè)的不同切面呈現給婚禮人。

2021年8月

中國結婚行業(yè)又迎來(lái)一年一度的權威發(fā)布

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《2021中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》

自2018年起，《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》編輯團隊及特約撰稿人、特約評論員等眾多專(zhuān)家就堅持每年發(fā)布《中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》系列，連續4年的發(fā)展報告已經(jīng)累計近20萬(wàn)字，集合行業(yè)智慧，為行業(yè)的轉型之路提供方向。

2021年的報告全文近7萬(wàn)字，以全方位的研究視角，對結婚產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)數據、消費趨勢、婚尚潮流以及融合業(yè)態(tài)進(jìn)行分析。

報告目錄

一、結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀分析
二、2021結婚產(chǎn)業(yè)潮流趨勢
三、結婚市場(chǎng)消費特征分析
四、婚姻登記數據分析
五、婚禮堂業(yè)態(tài)發(fā)展分析
六、國內目的地婚旅業(yè)態(tài)分析
七、結婚企業(yè)發(fā)展狀況
八、年度“資本動(dòng)作”盤(pán)點(diǎn)

以下內容摘自《2021中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，該報告紙質(zhì)書(shū)籍即將亮相，歡迎掃碼購買(mǎi)。

內容摘要：

從1990年，中國婚慶市場(chǎng)進(jìn)入“導入期”，到2018年開(kāi)始行業(yè)向“成長(cháng)期”邁進(jìn)，這30年里對于婚慶行業(yè)而言，有3個(gè)重要的結點(diǎn)：

1、2005年，結婚產(chǎn)業(yè)進(jìn)入PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

2、2008年前后，定制婚禮漸成主流，個(gè)性化定制婚禮開(kāi)始嶄露頭角。這對于婚慶公司，是一個(gè)重要的“分水嶺”。

3、2014年，婚禮堂業(yè)態(tài)在中國開(kāi)始如火如荼地推進(jìn)，各種互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛獲得投資。

目前，中國婚慶市場(chǎng)頭部企業(yè)優(yōu)勢已經(jīng)開(kāi)始顯現，逐步開(kāi)始整合婚慶服務(wù)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，意圖為消費者提供一站式的解決方案。

同時(shí)，新形態(tài)婚禮不斷推陳出新！對現在的新人而言，價(jià)格不是最大的問(wèn)題，婚禮呈現出的品質(zhì)和效果才是關(guān)鍵。

結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察創(chuàng )始人鄭榮翔認為，新人如今會(huì )把錢(qián)花在更穩妥、確定性更強、信賴(lài)感更強的產(chǎn)品上。

綜合來(lái)看，在結婚人口基數下滑和結婚消費金額攀升的雙重背景下，全國結婚市場(chǎng)勢必從“粗放走量”向“精細化服務(wù)”轉型，行業(yè)前景依舊看好。

行業(yè)壁壘：互聯(lián)網(wǎng)婚慶品牌化

婚禮紀數據顯示，線(xiàn)上結婚服務(wù)平臺正在面臨3萬(wàn)億的巨大消費市場(chǎng)。進(jìn)入數智化時(shí)代、后疫情時(shí)代，線(xiàn)上備婚逐漸常態(tài)化。

在大環(huán)境下受到一定的干擾，線(xiàn)下婚禮的發(fā)展受遭受到了一定阻礙的情況下，互聯(lián)網(wǎng)婚慶進(jìn)入了繁榮的紅利時(shí)期?；槎Y行業(yè)從業(yè)者也充分意識到線(xiàn)上手段的重要性，將加速從線(xiàn)下到線(xiàn)上的新布局。

目前互聯(lián)網(wǎng)婚慶市場(chǎng)的發(fā)展趨勢主要有兩個(gè)方向，一是個(gè)性化；二是走向一體化，將互聯(lián)網(wǎng)婚慶行業(yè)逐步發(fā)展成一個(gè)跨行業(yè)、多業(yè)態(tài)的創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)格局。

新的狂歡：婚禮堂遍地開(kāi)花

要說(shuō)婚禮堂這幾年的發(fā)展，用一句話(huà)就很貼切：遍地開(kāi)花，開(kāi)始了產(chǎn)業(yè)新狂歡！星級酒店、社會(huì )性酒店、婚慶公司、專(zhuān)業(yè)的大品牌大公司、房地產(chǎn)公司都在入局！

在整個(gè)婚嫁市場(chǎng)中，一站式婚禮會(huì )所服務(wù)正在成為一種潮流趨勢。盡管目前這一模式還主要集中在一線(xiàn)城市，但是可以看到的是，人們的接受度正在逐步上升。

一站式婚禮會(huì )所并不是簡(jiǎn)單的整合資源，而是認真分析市場(chǎng)后，將整體的服務(wù)向上提升，力圖呈現高級，舒適的婚禮體驗?？简灥氖腔槎Y會(huì )所本身的資源調協(xié)調與調度能力，策劃設計能力，以及對于品質(zhì)的極致要求，也可以稱(chēng)其為“產(chǎn)品力”。

盡管一站式婚禮會(huì )所服務(wù)市場(chǎng)還沒(méi)有真正成為市場(chǎng)的主流，但相比于傳統婚禮市場(chǎng)，它有明顯的差異性特點(diǎn)，或許不久將成為資本青睞的投資對象。

不過(guò)新消費市場(chǎng)的一個(gè)特點(diǎn)在于，一旦某種趨勢明顯區別于現有的模式，這個(gè)新賽道就會(huì )在資本的“添油加醋”之下迅速變得擁擠。這也意味著(zhù)，在當下正處于初生階段的一站式婚禮會(huì )所賽道里，先行者需要以最快的速度進(jìn)行市場(chǎng)覆蓋，迅速形成頭部品牌，才能存活下來(lái)。

當下，盡管一站式婚禮會(huì )所還主要集中于一線(xiàn)城市，但鑒于婚慶本身所特有的性質(zhì)，下沉市場(chǎng)對于婚嫁的重視程度和消費觀(guān)念幾乎可以從其它維度縮小與一線(xiàn)城市的差距。未來(lái)，對下沉市場(chǎng)的布局也必然是大勢所趨。

破局主旋律：融合式發(fā)展

如果說(shuō)過(guò)去辦婚禮、拍婚紗照還停留在“一錘子買(mǎi)賣(mài)”和“廟會(huì )式婚禮”階段，那么現如今婚慶行業(yè)已經(jīng)正式進(jìn)入品牌競爭階段。

毫無(wú)疑問(wèn)，婚慶市場(chǎng)的競爭核心正從單一的產(chǎn)品、服務(wù)上升到品牌之間的立體戰，精品化及定制化婚禮工作室或婚慶企業(yè)也相繼出現，加快品牌打造幾乎成為婚慶企業(yè)的必由之路。

對于婚禮行業(yè)的從業(yè)者而言，機遇始終都在。

一位投資人說(shuō)道：“即便是萬(wàn)億市場(chǎng)，頭部公司占據的市場(chǎng)份額也不到1%，婚禮行業(yè)是個(gè)螞蟻市場(chǎng)，80%是由小微企業(yè)構成?！?/p>

現今的結婚產(chǎn)業(yè)，企業(yè)良莠不齊是常態(tài)，當下婚慶市場(chǎng)極端分散，品牌化程度不高，婚慶行業(yè)還缺少全國性品牌，甚至所謂區域性品牌的影響力也不足以覆蓋地方市場(chǎng)，這也是創(chuàng )業(yè)者的機會(huì )所在。

隨著(zhù)競爭的發(fā)展，資金、資源都將逐漸向頭部企業(yè)聚合，全國范圍內將出現以品牌企業(yè)為中心的產(chǎn)業(yè)集團。

融合式發(fā)展，必將是婚嫁企業(yè)破局的主旋律！

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