民政部公布！2024年全國結婚登記610.6萬(wàn)對

2月8日，民政部網(wǎng)站公布了《2024年4季度民政統計數據》。據官方統計，2024年全國結婚登記數為610.6萬(wàn)對，創(chuàng )下近40年來(lái)新低。

根據《結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察》整理，2024年結婚登記人數較2023年的768.0萬(wàn)對，減少了157.4萬(wàn)對，降幅明顯。與此同時(shí)，離婚登記也從去年同期的259.3萬(wàn)對升至262.1萬(wàn)對，增加了2.8萬(wàn)對。

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創(chuàng )近40年新低！

結婚人數下降趨勢難以改變

全國結婚登記數已持續下跌多年。根據民政部統計數據，2013年全國結婚登記數據為1346.9萬(wàn)對，在2014年開(kāi)始逐年下降，后于2019年跌破1000萬(wàn)對大關(guān)，2022年為683.5萬(wàn)對，跌破700萬(wàn)對大關(guān)，結婚登記對數連續九年下降。直到2023年結婚登記對數上升才結束九連降。

然而，2024年結婚對數創(chuàng )近40年來(lái)的新低。

結婚數據的下滑，首先是因為年輕人數量下降。七普數據顯示，中國80后、90后、00后的存活人口分別為2.15億、1.78億、1.55億。

其次是適婚人口性別比失衡，20-40歲男性人口比女性多了1752萬(wàn)人。這些結構性問(wèn)題，在很大程度上決定了中國未來(lái)人口形勢的發(fā)展。

第三，“晚婚”現象突出，初婚人數減少。25-29歲代替20-24歲人群成為結婚主力，高年齡層段（40歲以上）結婚登記占比大幅上升。

2013年-2022年，內地居民初婚登記人數從2386萬(wàn)的高點(diǎn)降至1051.8萬(wàn)人；再婚人數先升后降，2019年達到455.9萬(wàn)人峰值后降至2022年的315.2萬(wàn)人。2005-2022年，20-24歲結婚登記人數（含再婚）占比從47.0%降至15.2%，25-29歲從34.3%升至37.2%，30-34歲、35-39歲、40歲以上結婚登記人數占比分別從9.9%、4.9%、3.9%增至20.7%、9.1%和17.7%。

此外，結婚成本過(guò)高，經(jīng)濟壓力過(guò)大，以及婚育觀(guān)念的改變，也在影響人們的婚育行為。

當今社會(huì )，買(mǎi)房已經(jīng)成為很多人結婚的必備條件之一，部分大城市的房?jì)r(jià)早已超出普通工薪階層的經(jīng)濟承受能力。在部分農村地區，天價(jià)彩禮導致很多年輕男青年結不起婚。

所以，盡管2024年出生人口可能會(huì )因延遲生育等因素有所回升，但從長(cháng)期看，受年輕人口減少、生育觀(guān)念變化等影響，中國生育率和出生人口數的下降趨勢難以根本改變，除非未來(lái)實(shí)施強有力的生育支持政策以應對這一挑戰。

02

挑戰前所未有！

婚禮宴會(huì )行業(yè)如何應對

隨著(zhù)結婚人數的持續下降，婚禮宴會(huì )行業(yè)正面臨著(zhù)前所未有的挑戰。然而，挑戰往往伴隨著(zhù)機遇，關(guān)鍵在于如何調整策略，以適應新的市場(chǎng)環(huán)境。

首先，婚禮宴會(huì )行業(yè)需要精準定位目標客戶(hù)群。隨著(zhù)社會(huì )的多元化，客戶(hù)群體的需求也日益多樣化。例如，瞄準二婚市場(chǎng)、老年金婚紀念等細分領(lǐng)域。針對二婚人群，設計私密溫馨的婚禮套餐，提供靈活流程；老年金婚慶典則主打懷舊風(fēng)，融入歲月元素，創(chuàng )造紀念意義，開(kāi)拓新業(yè)務(wù)。

其次，拓展多元化業(yè)務(wù)，提升服務(wù)品質(zhì)與創(chuàng )新是婚禮宴會(huì )行業(yè)應對挑戰的關(guān)鍵。比如在寶寶宴方面可以為新生兒家庭定制滿(mǎn)月、百日、周歲宴套餐，增加親子互動(dòng)、成長(cháng)紀念環(huán)節，結合儀式感打造的細節服務(wù)設計，提升體驗與粘性，在有限生育市場(chǎng)中爭份額。

在品牌建設與營(yíng)銷(xiāo)方面，婚禮宴會(huì )行業(yè)同樣需要下足功夫。可以通過(guò)社交媒體、短視頻平臺等數字渠道進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)，成功吸引了大量目標客戶(hù)群體。同時(shí)，注重口碑營(yíng)銷(xiāo)，鼓勵客戶(hù)分享婚禮體驗，利用好評與推薦擴大市場(chǎng)影響。這種營(yíng)銷(xiāo)策略不僅提升了品牌的知名度，還增強了客戶(hù)的忠誠度。

第四，靈活應對市場(chǎng)變化也是婚禮宴會(huì )行業(yè)不可或缺的能力。運營(yíng)模式要靈活，優(yōu)化場(chǎng)地利用，設計多功能廳，實(shí)現一場(chǎng)多用；采用彈性定價(jià)，依淡旺季、時(shí)段等制定動(dòng)態(tài)價(jià)格體系，提效增利。

外部加強與婚慶產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)合作。與婚慶公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)產(chǎn)品、互薦客源；和旅行社推 “婚禮 + 蜜月” 套餐；與母嬰、教育機構合辦寶寶宴活動(dòng)，共享資源，構建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，實(shí)現可持續發(fā)展。

第五，科技的發(fā)展為酒店宴會(huì )業(yè)務(wù)的創(chuàng )新提供了新的可能性。例如利用大數據和人工智能技術(shù)，分析客戶(hù)的消費習慣和偏好，提供更加精準和個(gè)性化的服務(wù)。同時(shí)，還可以通過(guò)線(xiàn)上平臺，如官方網(wǎng)站、社交媒體等，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和宣傳，擴大影響力，吸引更多客戶(hù)。

“宴”作為中國傳統文化的重要組成部分，其背后的文化意義在現代社會(huì )中仍然具有重要價(jià)值。企業(yè)可以通過(guò)挖掘和傳承這些文化元素，結合現代審美和消費習慣，創(chuàng )新產(chǎn)品和服務(wù)，提升文化附加值。

結婚人數的減少、出生率的不斷下滑、消費習慣的變化……這些因素共同塑造了行業(yè)的新格局。面對挑戰，從業(yè)者需要以敏銳的市場(chǎng)洞察力和堅定的創(chuàng )新決心，探索出一條適應時(shí)代發(fā)展的新路徑。

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