《騰訊00后研究報告》| 00后來(lái)襲，這是一個(gè)與商業(yè)息息相關(guān)的問(wèn)題

2018年是00后的成年元年，經(jīng)過(guò)半年的研究與分析，騰訊社交洞察攜手騰訊用戶(hù)研究與體驗設計部重磅發(fā)布《騰訊00后研究報告》。

世界歸根結底是屬于年輕人的，更何況他們是誕生在千禧年之際、開(kāi)啟新紀元的一代，隨著(zhù)00后陸陸續續走向社會(huì )，屬于他們的新世界也即將開(kāi)啟。

為此，經(jīng)過(guò)半年的研究與分析，騰訊社交洞察攜手騰訊用戶(hù)研究與體驗設計部（CDC）重磅發(fā)布《騰訊00后研究報告》。

報告基于騰訊社交大數據，收集72位00后的網(wǎng)絡(luò )日記，結合對24位00后的深度訪(fǎng)談，收集超1.5萬(wàn)份調查問(wèn)卷，采用定性與定量相結合、大數據與調研相結合的研究方式，從00后所處的經(jīng)濟、社會(huì )背景出發(fā)，對他們的價(jià)值觀(guān)和消費態(tài)度一探究竟，為你帶來(lái)更具權威、更有看點(diǎn)、更具價(jià)值的00后群體實(shí)錄。

獨生復獨生，“獨二代”身份如何定義了他們？

00后是獨生子女的獨生子女，是唯一一個(gè)集中擁有“獨二代”身份的群體。從上世紀70年代末計劃生育政策實(shí)施，到2015年二胎政策全面開(kāi)放，兩代獨生子女在此相遇。

“獨一代”的家長(cháng)對獨生子女教育毫無(wú)經(jīng)驗，不免手足無(wú)措，相比起來(lái)，“獨二代”的健康成長(cháng)不再是在黑暗中摸索，而是有了系統的教育方案。不僅如此，00后父母的教育水平普遍較高，這使他們擁有更加開(kāi)放的心態(tài)，對于子女的養護，則寬容多過(guò)苛求。

在更加平等的家庭關(guān)系中，00后擁有更平等的話(huà)語(yǔ)權，能夠在長(cháng)輩面前表達自己真實(shí)的想法。

然而，他們似乎更加孤獨，相比起來(lái)，第一代獨生子女至少有幾個(gè)姑姑幾個(gè)姨媽?zhuān)?0后甚至連表親都沒(méi)有了。但往好的方向看，從小享有整合的家庭資源使他們較早擁有成熟的心智。

正出于這種孤獨和早熟的碰撞，00后更渴望被同齡人認同，更愿意花更多時(shí)間和朋友在一起。

多了自主自立，少了過(guò)度依賴(lài)，原生家庭對于00后而言不僅是溫暖的港灣，還是資源的來(lái)源，他們會(huì )積極地向家庭獲取資源以發(fā)展自己的興趣領(lǐng)域，從這個(gè)角度來(lái)看，00后是空前現實(shí)的年輕一代。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響下的未成年群體有哪些“厲害”之處？

對于未成年的成長(cháng)而言，這是視野極大開(kāi)闊的時(shí)代。

00后生來(lái)便擁有電腦，智能手機從小學(xué)起便伴隨他們成長(cháng)，這種知識渠道的廣闊是劃時(shí)代的，太多方式可以讓他們接觸到各個(gè)領(lǐng)域的新鮮訊息。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，社交成為他們的強項，在不同的社交平臺上，他們傾向于用不同的人格表達自己，從小懂得如何塑造更加討人喜歡的形象。

與此同時(shí)，00后的課業(yè)負擔更重了。根據《中國青年研究》的數據顯示，00后的課外補習時(shí)間是90后的三倍。

在有限的時(shí)間里，他們對個(gè)性的追求反而愈發(fā)狂熱，執著(zhù)于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)資源找到最適合自己的領(lǐng)域，并對此深入挖掘。

無(wú)論是通過(guò)短視頻學(xué)習舞蹈，還是通過(guò)嘻哈節目學(xué)習說(shuō)唱——他們的熱愛(ài)更多出于自發(fā)，并且愿意為愛(ài)好付出時(shí)間和零花錢(qián)。

00后來(lái)襲，這是一個(gè)與商業(yè)息息相關(guān)的問(wèn)題

當一個(gè)世代陸續成年并進(jìn)入社會(huì )之后，社會(huì )的文化甚至經(jīng)濟生活，將會(huì )隨著(zhù)這批年輕的力量改變流動(dòng)的方向。年輕消費新勢力的喜好永遠是流行的導向之一，在當今，00后的意見(jiàn)對于品牌而言有著(zhù)重要的參考價(jià)值。

特定的成長(cháng)背景、不同的生活態(tài)度造就了00后獨特的價(jià)值觀(guān)，父母提供他們充裕的經(jīng)濟條件，贊成他們去深挖自己熱衷的領(lǐng)域，他們便會(huì )對生活多一點(diǎn)自主意識。

在幾年前，電視廣告靠多重復幾遍廣告詞就能促進(jìn)銷(xiāo)量，而當今的00后已經(jīng)不吃這一套了，只有背后有故事、有態(tài)度的品牌才能引起他們的注意。

從小就浸泡在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的他們，比他們的長(cháng)輩更加了解社交媒體的運作方式，也能夠以更快的速度、更客觀(guān)的心態(tài)，獲得更好的消費體驗：

• 對于軟性廣告植入，他們有著(zhù)準確、成熟的識別能力。
• 對于網(wǎng)紅和KOL，他們明白不能全然相信，而是早早地對各種營(yíng)銷(xiāo)手段保持理性。
• 他們認為國產(chǎn)品牌不比國外品牌差，在全球化的時(shí)代，“進(jìn)口產(chǎn)品”已不再是稀罕物，他們傾向于產(chǎn)品的使用體驗，隨著(zhù)國產(chǎn)產(chǎn)品的品質(zhì)不斷提升，他們把目光更多地鎖定在了國產(chǎn)品牌。

00后來(lái)了，這是一個(gè)和品牌營(yíng)銷(xiāo)息息相關(guān)的問(wèn)題，品牌聯(lián)名或許就是其中一個(gè)不錯的主意，一些捷足先登的品牌試著(zhù)將游戲角色加入“定制款”產(chǎn)品當中去；一些品牌傾向于塑造一個(gè)人性化的故事場(chǎng)景，或包裝企業(yè)文化，以此吸引年輕一代的認同。

但品牌年輕化之路遠不止于此，在這份《00后研究報告》當中，我們希望通過(guò)00后的成長(cháng)背景和消費理念，為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供有價(jià)值的參考。

[ 原創(chuàng )聲明：本文為結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察轉載；來(lái)源：騰訊研究院?；責編：風(fēng)曉標；轉載請注明作者姓名和來(lái)源。文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。 ]

關(guān)注微信公眾號：結婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多