《2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)研究報告》

2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規模達到72.0億元，同比增長(cháng)11.6%。其中，百合佳緣以國內婚戀大市場(chǎng)25.1%的收入份額位居行業(yè)首位。

近日，第三方數據調研機構比達咨詢(xún)發(fā)布了《2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)研究報告》（下稱(chēng)《報告》）。

《報告》從發(fā)展現狀、市場(chǎng)分析、用戶(hù)洞察、未來(lái)趨勢等方面分析了婚戀行業(yè)的需求變化及未來(lái)發(fā)展趨勢。

《報告》顯示，2021年，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)整體呈現平穩增長(cháng)趨勢，百合佳緣集團業(yè)務(wù)保持著(zhù)增長(cháng)態(tài)勢，多項品牌數據處于行業(yè)領(lǐng)先。

其中，百合佳緣以國內婚戀大市場(chǎng)25.1%的收入份額，31.3%的應用裝機量市場(chǎng)份額，及28.7%活躍用戶(hù)市場(chǎng)份額，均位居行業(yè)首位。

隨著(zhù)國內婚戀市場(chǎng)持續增長(cháng)的態(tài)勢，以及適婚人群需求的變化，百合佳緣集團持續探索婚戀業(yè)務(wù)邊界，完善婚戀、情感、婚禮等一站式婚戀產(chǎn)業(yè)鏈，滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化的需求，獲得了認可與信賴(lài)。

市場(chǎng)潛力大，脫穎而出

隨著(zhù)單身群體的擴大，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀市場(chǎng)規模進(jìn)一步保持著(zhù)增長(cháng)態(tài)勢。

《報告》顯示，2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規模達到72.0億元，同比增長(cháng)11.6%，預計2022仍將基本保持2021的增速，市場(chǎng)規模將達到80.5億元。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶(hù)規?？傮w呈現增長(cháng)態(tài)勢，12月用戶(hù)規模突破3000萬(wàn)，達3012.3萬(wàn)人。

從用戶(hù)畫(huà)像看，90后、00后等群體漸成適齡婚戀階段主體。

其中，25-30歲用戶(hù)占比最高達34.7%，其次為25歲以下的用戶(hù)（占27.6%），30歲及以下用戶(hù)占比超過(guò)六成。

互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友本質(zhì)上是相親服務(wù)，相親是用戶(hù)最主要的服務(wù)需求，占比高達73.8%。

但隨著(zhù)適婚人群更加注重婚戀的體驗感，婚戀服務(wù)不僅要求滿(mǎn)足戀愛(ài)社交的需求，還注重婚禮策劃、情感咨詢(xún)等服務(wù)。

作為婚戀領(lǐng)域的頭部品牌，百合佳緣集團時(shí)刻洞察用戶(hù)需求變化，不斷創(chuàng )新業(yè)務(wù)，采用大數據智能匹配的方式，根據用戶(hù)性格、興趣以及擇偶條件為用戶(hù)篩選匹配對象。

同時(shí)，布局戀愛(ài)社區、婚禮等業(yè)務(wù)，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的個(gè)性化需求，獲得了用戶(hù)的認可。

《報告》顯示，2021年，婚戀交友品牌應用裝機量市場(chǎng)份額中，百合佳緣以31.3%的份額排名第一，在行業(yè)中脫穎而出。

創(chuàng )新社交玩法，領(lǐng)先行業(yè)

隨著(zhù)多樣的社交方式和渠道層出不窮，依托圖文為載體的傳統互聯(lián)網(wǎng)相親模式，已不能滿(mǎn)足用戶(hù)當下日益變化的婚戀需求。

《報告》顯示，為了能夠直觀(guān)地了解對方的外貌及線(xiàn)上交流，以及確保相親的真實(shí)性，56.4%的用戶(hù)更加喜歡“視頻直播”的產(chǎn)品形式，其次43.9%用戶(hù)選擇“語(yǔ)音+文字”，還有39.2%用戶(hù)偏好“短視頻”。

基于用戶(hù)需求變化，婚戀平臺需要持續優(yōu)化產(chǎn)品和功能玩法，提升用戶(hù)的互動(dòng)體驗。

百合佳緣集團創(chuàng )新了視頻交友、跨界活動(dòng)、“直播+”、短視頻等多樣性、個(gè)性化、趣味性的婚戀模式，滿(mǎn)足年輕人自我展現和個(gè)性表達的婚戀需求，刺激了用戶(hù)興趣，增加用戶(hù)粘性。

《報告》顯示，2021年，百合佳緣活躍用戶(hù)市場(chǎng)份額占比28.7%，位列行業(yè)首位，其中月均活躍用戶(hù)以691.4萬(wàn)人、日均活躍用戶(hù)136.8萬(wàn)人，均位列行業(yè)第一。

隨著(zhù)婚戀行業(yè)進(jìn)入精細化階段，百合佳緣集團提升了場(chǎng)景化服務(wù)，打造了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的交互體驗，品牌綜合競爭力各方面的優(yōu)勢凸顯，品牌美譽(yù)度、服務(wù)創(chuàng )新、用戶(hù)覆蓋、用戶(hù)活躍度、用戶(hù)體驗等多個(gè)維度位列行業(yè)首位。

探索邊界，完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

隨著(zhù)單身群體的不斷擴大，婚戀大市場(chǎng)潛力得到提升，婚戀行業(yè)迎來(lái)了新一輪機會(huì )。

《報告》顯示，2021年，國內婚戀大市場(chǎng)收入份額方面，百合佳緣以25.1%的收入份額，大幅度領(lǐng)先于行業(yè)。

隨著(zhù)行業(yè)逐漸向頭部集中，尚有47.8%的國內婚戀大市場(chǎng)處于進(jìn)一步開(kāi)發(fā)階段，這將推動(dòng)婚戀品牌創(chuàng )新轉型，加速布局產(chǎn)業(yè)鏈，增加品牌競爭力。

2021年，在穩定原有婚戀業(yè)務(wù)優(yōu)勢的同時(shí)，百合佳緣集團繼續拓展業(yè)務(wù)邊界，通過(guò)產(chǎn)品和運營(yíng)創(chuàng )新挖掘潛在用戶(hù)新的需求，完成對原投資企業(yè)“戀愛(ài)記”的控股，深化婚戀產(chǎn)業(yè)布局。

值得注意的是，婚戀交友早已不再是“一錘子”買(mǎi)賣(mài)，已然囊括了“婚禮籌辦”、“情感維護”，甚至是“家庭服務(wù)”的整體服務(wù)概念。因此，以婚戀為切入點(diǎn)，百合佳緣集團全面布局婚禮產(chǎn)業(yè)鏈。

迄今為止，集團旗下已擁有多個(gè)知名婚禮品牌，囊括了婚禮策劃、婚禮堂、婚紗攝影等多領(lǐng)域，精準覆蓋不同消費需求的婚禮客戶(hù)，滿(mǎn)足個(gè)性化、輕定制、高端定制等婚戀需求，以“婚戀+情感+婚禮”綜合服務(wù)模式，為廣大用戶(hù)提供更豐富、完善解決方案。

未來(lái)，基于用戶(hù)的婚戀需求，百合佳緣集團將持續探索業(yè)務(wù)邊界，提升服務(wù)質(zhì)量，完善婚戀產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，打造全方位情感服務(wù)平臺，推動(dòng)實(shí)現從服務(wù)一個(gè)人，到服務(wù)一個(gè)家庭；從“一生一次”，到“一生一世”的愿景。

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